Matt Powell表示，美国体育零售业务在2020年和2021非常混乱，旧习惯被抛弃，新习惯取而代之，预计2022年将再次发生巨大变化。
先来看看体育零售的宏观趋势。首先，品牌的DTC举措不会减弱。这将推动更多的销售转移到电子商务上。
其次，消费者将继续致力于健康生活，并在一定程度上保持社交距离。这对体育产业来说是个好消息，但并不是所有类别都能从中受益。
需要注意的是，刺激资金的终止将是体育产业面临的主要不利因素。2022年，许多美国消费者的可支配收入将比2021年少得多。
再者就是困扰该行业的供应链问题将在年中得到缓解，不过这些问题不会完全消失。
从细分层面来看，比如体育器材，健身新手将推动设备类产品的销售。此外，学术体育在2022年上半年会有不错的表现，但下半年的销量将会大幅下降。越来越少的孩子参加有组织的体育运动这一潜在趋势将成为主流。
高尔夫和网球器材在2020年下半年和2021年上半年的销售趋势非常好。但是，到2022年，这些器材的增长率将回到历史低点。然而，与疫情前相比，销量仍将保持较高水平。
由于消费者在户外感到安全，户外运动仍将是整个体育行业的亮点。对地球的关注将推动更多人进行户外活动，“后院生活”仍将是一个重要趋势。
至于运动服趋势，Matt Powell预计2022年运动服的销售额将以中个位数的速度增长。消费者将从纯粹的运动休闲转向更“运动”的外观，颜色会从中性转向明亮。
而在2022年开局缓慢之后，运动鞋的销售额将以低个位数增长。跑步、步行和徒步旅行类产品的增长将超过鞋类市场的其他产品。复古仍将是一个重要的趋势，但它需要新的风格来保持势头，在疫情期间推动销售的风格似乎已经过时。
相关文章
