亚马逊荷兰站中国卖家占比超一半

亚马逊于2020年推出荷兰站，一上线就涌入了3万名卖家。近日，外媒发布了荷兰站的调查报告，平台产品约有1900万件，卖家数量约有9.7万名，而在这些卖家中，大多数为国际卖家。

结果显示，亚马逊荷兰站的卖家来自73个不同的国家，大多数来自中国，占比为59.5%，其次是德国（11%）和英国（5.8%），以及来自意大利（4.4%）、西班牙（3.2%）和法国（2.6%）的卖家，荷兰本地的卖家只占2%。

但另一方面，荷兰站上的卖家和产品也存在明显波动。有部分荷兰卖家注册完成之后，后期并没有上架任何产品，还有一部分没有填写完整的个人资料，大约有3.6%的卖家不能确定所在地。

除了当地卖家数量较少，他们的产品规模也相对较小。大约有61%的荷兰卖家注册的产品数不到50种，至少40%的卖家产品数少于10种，只有3%的超过5000种产品。

这些卖家中的大多数使用自己的物流，占比大约有78%，14.5%将FBA用于其完整的产品系列，还有约7.9%的卖家将FBA用于其部分商品。相比来说，使用亚马逊物流的卖家销售会更好，但最近该履行服务在意大利被罚款，因为该服务违反了欧盟的竞争规则。

根据荷兰统计局的研究，大多数荷兰消费者喜欢在网上购买服装和家居用品。正因如此，荷兰站的卖家也主要销售这些类别，占比分别为23%和11%。

亚马逊目前尚未发布有关其荷兰站的大量确切信息，因此这些数据也只是一个大概估计，但这项调查得知荷兰卖家只占如此小的一部分还是让很多人惊讶，这意味着去年注册的将近两万个新卖家中，大部分是跨境卖家。