2022年快时尚将迎来复苏，电商成重要推手

快时尚经历了坎坷的几年，但在最近收到了好消息。

尽管由于供应链问题，一些服装品牌的财报不佳，但大型快时尚品牌，如H&M、Zara和优衣库，正开始恢复到疫情之前的水平。

去年9月，Zara的母公司Inditex表示，其第二季度的销售额已超过疫情前的收入，比2019年增长7%。在接下来的第三季度，与2019年同期相比，按固定汇率计算，其销售额增长了10%。

与此同时，优衣库母公司迅销发布了2022财年的第一季度财报，其整体收入和利润高于都2019年同一季度的业绩，这主要归功于北美、欧洲和东南亚等地区的增长。

这是由于许多国家在2021年不同程度地重新开放，这意味着更多的人需要新衣服。但是，支撑快时尚销售额增长的另一个原因是，许多公司的电商业务实现了增长。

虽然一些零售商没有透露他们的销售额有多少来自线上与实体店，但许多行业人士指出这些品牌的在线业务在持续加速。

Inditex表示，“我们去年看到的在线销售的强劲增长当然会在2021年继续下去。”迅销虽然并未具体披露本季度的电子商务销售额，但表示上一季度北美数字销售额增长了70%。“在电子商务方面，我们正在加速，通过融合在线和实体店来促进我们的主营业务”迅销在这份最新的财报中表示。

同样，H&M在最近一次的财报中并未公布电商销售额，但在去年7月披露，2021年前六个月电子商务销售额同比增长40%。

除了疫情之外，来自初创公司日益激烈的竞争，可能也对这些企业电商业务的增长起到了一定的作用。例如，SHEIN在2021年取代亚马逊，成为美国下载次数最多的应用程序。同时，H&M、Zara、优衣库等品牌的APP的下载量也出现了不同程度的增长。