据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，京东正在进军欧洲市场。
根据报道，京东在荷兰开设了两家零售店，并将配备机器人对订单进行准备和分拣。
这两家名为 Ochama 的“机器人商店”分别位于莱顿和鹿特丹，这也标志着京东首次在欧洲开设实体店。CNBC评论道：“它凸显了这家中国巨头在中国以外扩张的雄心。”
京东表示，购物者可以使用 Ochama 应用程序订购多种产品，包括食品、美容和家居用品等商品，然后他们可以去商店领取订单。店内的机器人会自动完成产品挑选和订单分类。当购物者到达商店时，他们可以通过应用程序上的条形码，领取订单产品。
除了店内取货，消费者也可以在支付订单时，选择次日达或送货上门服务，而不必亲自取货。
CNBC认为，京东进军欧洲标志着亚马逊面临潜在挑战的开始。据了解，亚马逊已经在美国推出了自己的无人杂货店 Amazon Go，在英国推出了Amazon Fresh。而京东表示，它计划在荷兰阿姆斯特丹和乌得勒支市再开设两家商店。
CNBC称，Ochama商店结合了京东在物流和电商的方面的优势。
虽然京东的大部分收入仍来自中国，但近年来，京东也在扩大自己的海外业务。在海外，京东经营了一个名为Joybuy.com的在线购物网站。在泰国拥有一家电子商务合资企业JD Central，也是越南购物平台Tiki的最大股东。
在2021年11月的一次采访中，新上任的京东零售业务首席执行官辛立军告诉 CNBC，京东正在“在越南和欧洲进行进一步的战略分析”，作为潜在的扩张地点。京东此次落户欧洲，也印证了这一说法。
此前也有传言称，京东正在物色优秀的亚马逊店铺，并可能在后期收购这些店铺，但目前并没有得到证实。
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