近日，英国知识产权局(UKIPO)调查了1000名女性消费者，以衡量社媒电商市场假冒产品情况，判定社媒平台影响者们在促进假冒产品销售过程中展现的影响力。
UKIPO在调查中发现，17%的受访者（70%年龄在16至33岁之间）在过去一年内购买过假冒产品，13.3%的受访者表示，他们购买假冒产品受到了社媒平台博主的影响。
换句话说，13.3%的受访者在社媒影响者的带动下故意购买了假冒产品，UKIPO认为影响者是推动假冒产品的一股值得注意的力量，是假冒供应商进入市场的重要渠道。
根据UKIPO之前的报告，时尚服装和配饰产品是假货泛滥的重要市场，这类商品对年轻消费者特别有吸引力，20%的受访者表示在过去一年内购买过盗版服装或配饰，而老年消费者的比例为4%。
UKIPO报告还提到，除了时尚服装和配饰这两个类别外，珠宝，手表以及美妆产品市场也充斥着盗版产品。
UKIPO调查中有趣的发现是，有18%的受访者认为假冒产品并不会损害企业和工作，22%的受访者认为假冒产品不会对其健康和安全构成威胁，还有33%的受访者表示，假货泛滥要归咎于品牌对其产品定价过高。
其实，目前在谷歌，YouTube，以及Instagram和TikTok等社交媒体网站上，涉及假货的内容已经有很多。浏览YouTube会发现，以年轻女性为主导的内容创作者发布的许多视频，都在向订阅者推广假冒服装，配饰和美容产品。
有假必有打假,品牌和市场平台正在联合起来，打击影响者的售假行为。
亚马逊于2020年11月指控社媒影响者Kelly Fitzpatrick和Sabrina Kelly Krejci与亚马逊市场上的卖家合谋，在Instagram平台推广假冒奢侈品。
Facebook也于2021年4月与Gucci合作，对名为Natalia Kokhtenko的影响者提起诉讼。该影响者利用Facebook和Instagram平台进行假冒奢侈品牌商品的销售，违背商标法以及Facebook和Instagram平台的条款和政策。
总的来说，平台打假是保护产权，维护市场秩序的重要手段。但打假也是一个漫长的过程，想要营造一个健康的市场环境，还是需要平台，平台商家以及消费者的共同努力。
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