在线快时尚主导Z世代购物习惯

疫情期间，全球在线快时尚零售商主导着Z世代的购物，取代了Urban Outfitters（潮流连锁零售商）等传统热门零售商。

这是根据Gist的一项研究得出的，Gist是一个社交产品推荐平台。该公司根据对8000名Gist Gen Z世代用户的分析和150万次购买发现，在疫情期间，这些购物者的购买习惯发生了巨大变化，因为他们从Urban Outfitters等美国服装店转移到海外在线购物平台和在TikTok上流行的快时尚服装零售商。

该研究分析了2019年10月/11月和2021年10月/11月之间的数据，发现在 Gist 上，SHEIN在服装店中排名第一，其次是 Zara。而在短短的一年中，澳大利亚的在线快时尚零售商Princess Polly在服装店中的排名从2020年底的第8名跃升至2021年底的第3名。

数据显示，随着百货公司人气下降，快时尚在 Z 世代消费者中呈上升趋势。

2019年10 月/11月，Urban Outfitters在Z世代消费者的服装店中排名第一，在所有商店中排名第四。到2021年10月/11月，该零售商在Gist的顶级商店中排名第16。落后于SHEIN、Zara和Princess Polly。

Etsy也进入了榜单。虽然Z世代喜欢他们的快时尚，但他们也喜欢在Etsy上支持独立企业和艺术家，尤其是在购买礼物方面。Etsy在Gist 2021年前九个月的商店榜单中排名第八，并在假日购物季升至第五。

过去两年，Target的Z 世代消费者的在线购买行为急剧增加。在Gist的商店榜单中，它在2019年10月/11月的第七名飙升至今年同期的第二名，仅次于亚马逊。

沃尔玛在Z世代中并不受欢迎。在Gist上，Z 世代购物者在Target购物的可能性是沃尔玛的两倍。

Gist公司创始人Walter Haas说：“我们2021年的购物调查揭示了关于Z世代消费者价值观的惊人区别——以本地创作者为中心（Etsy）与大量TikTok风格的快时尚（SHEIN、Princess Polly）。”