CPC翻倍，竞价提高3倍也抢不到广告位

亚马逊站内广告成本越来越高一直是今年的热门话题之一。据亚马逊卖家反映，从今年6月份开始，整个亚马逊的广告竞价就开始上涨，主要表现为两方面，一方面为同样出价抢不到广告位置，另一方面为亚马逊建议竞价在逐渐变高。

据了解，一位平时出价不高的卖家目前产品广告竞价也比之前上涨了一倍多。也有卖家反映，今年推出的一款新品（截至目前有半年左右的时间），产品广告竞价从上新到目前上涨了3倍，却依然抢不到广告位置。

出现这种现象的原因主要有以下几个方面：

1. 新卖家越来越多，广告位置供不应求

2. 新品广告出价越来越高，拉高整个类目的广告竞价

3. 自身产品表现不好，不得不一直通过提高竞价来抢占广告位

对卖家来说，新卖家的数量以及广告位的位置这两方面属于不可控因素。但卖家还可以通过其它渠道来提高其广告支出的性价比：

一方面可以充分利用亚马逊平台今年上架的一些广告新功能，例如：提供的免费帖子广告展示位置、推出的智能广告竞价模式（基于规则的竞价）等；另一方面可以考虑站外引流，但需要遵循平台政策，避免店铺被封；最后还是要回归到产品本身，需要卖家尽量优化自身产品，提高产品转化率，如果产品表现较好，可以以较低的竞价获得较好的广告位置。

由于广告的成本会直接影响到卖家的利润，所以卖家在选品时就需要了解相关品类的广告花费情况，避免出现“广告成本大于产品本身价值的情况”。如果资金有限，建议卖家选择较为蓝海的类目或者避免“已出现的爆款产品”。