韩国的第一代电子商务平台自20世纪90年代以来就一直存在，在全球疫情带来的电子商务热潮中，它们的估值激增，但他们却正急于出售其业务。从表面上看，这似乎是该国电子商务先驱者的大好机会，但在其背后，这表明这些老的电商平台不再有能力与新加入者竞争。
根据投资银行业的消息，韩国最初的电子商务平台之一Danawa Co.正在寻求出售其最大股东Sung Jang-hyun（董事会主席）和关联股东持有的51.35%的股份。
Danawa Co.公司成立于2000年，最初是一个主要为电脑配件提供价格比较的平台，现在已经扩展到包括更广泛的产品，该公司还经营了一个在线购物商城。
目前，该公司聘请了NH投资证券公司作为销售经理，最近结束了初步竞标，吸引了约10个潜在买家。
另一个第一代平台Interpark Corp.也在寻找买家。自1997年成立以来，该公司一直被称为韩国的亚马逊公司，因为它在国内电子商务行业具有很大的影响力，并建立了Gmarket（一个在线购物平台），于2008年出售给韩国eBay。
Interpark计划出售其最大股东Lee Ki-hyung和关联股东持有的公司28.4%的股份。世界第二大在线旅游平台Trip.com和运营韩国主要住宿预订应用程序的GC公司预计将参与该交易，因为Interpark在韩国的旅游和票务预订市场上占了很大的市场份额。
同样在今年早些时候，零售巨头新世界集团收购了eBay韩国公司，该公司拥有购物平台Gmarket和Auction。新世界集团的子公司E-Mart公司以3.4万亿韩元的价格收购了eBay韩国约80%的股份。
在这一系列事件发生后，业内专家表示，第一代平台已经没有能力在竞争激烈的电子商务市场上生存下去。
与此同时，新的电子商务平台已经成功地产生了额外的价值。例如，韩国领先的门户网站运营商Naver Corp.一直在利用其庞大的搜索数据来加强其基于人工智能的推荐工具。
另外，在纽约证券交易所上市的电子商务巨头Coupang Inc.通过在价格比较之外提供履行服务，强调其在快速交付方面的优势。
"由于COVID-19危机，资本市场已经对电子商务平台产生了好感，第一代电子商务平台被出售的事实表明，他们也已经接受了自己的时代已经到来，"一位IT行业官员说。
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