社交媒体引领加拿大Z世代购物需求

对千禧一代来说，品牌的社会责任性是影响其购买行为的一大因素。千禧一代重视品牌的真实性，但Z世代的期望值更高，要求品牌采取行动并给予回馈。

因此，对于希望影响Z世代购物和理财方式的品牌来说，顺应这一人群的消费态度是非常重要的。这也将有助于确定哪些品牌信息能与青年文化产生共鸣。

而就营销方式来说，针对Z时代的营销方式与其他群体也不相同。调查显示，大多数Z世代会从社交媒体上获得购物的主要灵感。

根据普华永道的2021年假日展望调查，社交媒体将产品置于与年轻人相关的现实生活中，加拿大80%的Z世代成年受访者表示，社交媒体广告会对他们的购物行为产生重大影响。而只有63%的千禧一代受访者表示社交媒体广告会影响他们的购买行为。

其中，Instagram和YouTube是这一人群产品灵感和购买的首要目的地。普华永道Z世代受访者指出，他们将花费74%的时间在社交网站Instagram平台购物，其次是YouTube，占71%。

除此之外，Z世代的成年人在购买时还考虑品牌的价值观。根据YouGov在2021年8月对全球成年人的调查，25%的18至24岁的人表示他们在购买前会优先考虑一个品牌的价值观。尽管这个年龄段的人的购买力低于年长的年龄段，但Z世代消费者选择产品时，考虑价格优先权的占比低于所有其他年龄段的消费者。

事实证明，社交媒体中的营销对吸引年轻人很有效，在开发娱乐性或传达品牌价值的品牌内容时，短视频最有可能吸引这些受众。

而对于跨境卖家来说，社交媒体营销也不失为一个好的引流渠道，但引流前仍需要考虑所带来流量的成本及质量，否则可能会适得其反。