美国市场恢复，零售业已回归到疫情前水平

NPD报告称，美国零售业销售在12月开始前就已达到2019年疫情前的水平。据悉，在12月开始之前，2021年美国可自由支配的普通商品的销售收入，已经达到了2019年达到的最高水平的100%和2020年峰值的98%。

根据NPD集团的数据，今年年初对美国市场的悲观预测以及假日购物季消费者提前购买的行为，使“黑五”的销售表现并没有达到疫情前的水平。数据显示，今年感恩节一周的销售收入比2020年同一周增长14%，但比2019年疫情前的同一时期低5%。

"黑五虽然已经从去年的大爆发中回归，但它已经不是疫情前的黑五了，"NPD的首席零售行业顾问Marshal Cohen（马歇尔•科恩）说，”在早期促销活动的推动和消费者对供应短缺的担忧下，再加上疫情及通货膨胀使美国消费者的购买力不断降低，这一系列情况导致2021年黑五大促期间消费者的表现并没有去年那么火热”。

然而，从今年早期的假日购物势头以及接近疫情前水平的感恩节销售高峰来看，接下来的几周的销售情况值得特别关注。

历史数据显示，黑五之后的一周是假日购物季冷清的开始，接下来整个12月的销售都会有所下降，但幸运的是近年来的下降幅度不大。2019年黑五后一周的销售额下降了16%，与2018年的22%的降幅相比有明显改善。而2020年黑五后的销售表现则完全违背了感恩节后一周下降的趋势。但今年旺季大促后的假日购物可能会更冷清。

而对于跨境卖家来说，圣诞节或许会改善其12月的销售情况。但消费者的需求已经有所改变，为了新一季度的库存绩效指标考核，对于一些已经将要过去的节日或季节型产品，卖家应该提前开始为最后几周的销售制定更加灵活的计划。