社交电商是指电商公司利用Facebook、Instagram、Pinterest等社交媒体平台，作为在线营销、宣传产品和服务的手段。
近年来，社交媒体平台的用户群体越来越庞大。就Facebook来说，截至2021年第三季度，Facebook的月活跃用户约为29.1亿人，用户平均每天在该平台花费34分钟。社交媒体使用量的上涨，推动了数字化推广的发展。
所以，越来越多的卖家和企业，看到了社交媒体在用户当中的重要性。同时也将社交媒体，作为产品营销战略当中比较重要的手段之一。巨大的用户群体和流量，让产品的曝光度得到保证。
根据Reportlinker.com发布的全球社交电商市场报告，在2020年疫情流行期间，全球社交电商市场价值约为5597亿美元，预计到2026年，将增长到2.9万亿美元，以30.8%的复合年增长率快速增长。
报告指出，2021年，美国社交电商市场规模为512亿美元，占全球市场份额的6.9%。而中国作为世界第二大经济体，预计到2026年，电商市场规模也将达到1.5万亿美元。
除了美国和中国，日本和加拿大两个国家的电商市场也值得关注，根据分析，这两个国家的市场分别增长了23.2%和24.6%；而在欧洲市场，预计将达到1.9万亿美元的市场规模，其中德国以25.4%的增长率，最被看好。
所以卖家和企业在市场布局的时候，以上市场都可以加入考虑范围内。
由于2020年以后，保持社交距离除了阻碍了人们交流，同时也阻碍了线下零售业的发展。而在线零售业就赶上了这一趟春风，趁机得到了蓬勃发展。并且加上高速网络和智能手机的普及推广，都是让电子商务在社交媒体平台上快速发展的“催熟剂”。
除了Facebook这样的社交电商巨头以外，Pinterest、Instagram等也越来越受到用户的喜爱。不少用户会在购物前，到平台上查看相关产品信息，或者是因为平台推荐而关注到某样商品，然后直接在平台上完成购买。
而社交媒体平台方面，近来也不断更新和优化自身电商板块的服务。吸引更多新用户和流量的同时，也帮助了入驻的卖家提高产品销量、增进服务质量。
例如Pinterest 最近就推出了Pinterest TV，创作者可以展示和标记产品，以便消费者可以在零售商的网站上购物。根据 Pinterest 的说法，此功能在试点阶段已经为试用的创作者增粉不少，一些创作者在直播节目后，粉丝增加了一倍多。对以后创作者的流量，和产品宣传的效果，都有很大的帮助。
疫情之下，社交媒体平台的用户有增无减，这也成为了推动社交电商发展的重要因素。相信在未来的几年内，社交电商市场的发展依然呈上升趋势。各位卖家和企业都可以多多关注这方面的动态和走向，不要让流量白白浪费。
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