全球电商流量下降，今年“黑五”“网一”是否还能掀起热销浪潮？

近日，Salesforce发布了2021年第三季度购物指数，数据显示，尽管2021年第三季度全球线上销售额增长了11%，但是电子商务的增速似乎正在放缓，尤其是与去年同期63%的增长率相比，今年的电商增速基本与疫情前的增长速度持平。

但就数据来看，第三季度全球电商流量下降了2%，这也说明如今全球在电商花费时间的人群开始变少；

而且从今年第二季度开始，全球线上购物的订单总量，已经连续两个季度下跌，这些数据都深深牵动着卖家的心，甚至不免让人开始担忧接下来的“黑五”和“网一”的销售情况。

尤其是万圣节结束后，有不少卖家的退货单比订单还要多，再加上亚马逊过于宽松且偏向消费者的退货政策，更是让众多卖家连连叫苦，节日过后的退货潮也使电商成交率大大缩水。

而亚马逊在公布的第三季度财报，也显示第三季度净利润同比下降50%，销售业绩不及预期。

除此之外今年一直以来的高昂运费和海港拥堵也造成严重的供应链断裂，货品短缺的问题也会影响部分欧美国家消费者的心理；

如德国消费者9月和10月的消费情绪一直不高，在通货膨胀的压力下，人们甚至会有较强的储蓄念头，而计划购物的支出则相对减少。

如今国外电商销售的形势更加多样化，传统的的电商平台曾经独揽的消费用户开始被更多的社交平台所占有，视频推广和营销带货也是当下国外线上销售的重要方式。

如TikTok在国外收获了众多平台用户，人们会在上边分享美食、美妆、时尚穿搭和宠物用品等，优质的视频内容也会吸引更多的粉丝，都为账号的产品营销和推广积累一定的目标人群。

而“黑五”和“网一”的线上营销可能也会随着社交平台的走红而转变营销路径。