今年的假日销售和去年的情况有所不同，会有点复杂。消费者外出的次数会增多，但与此同时，疫情期间养成的部分生活习惯（比如坚持运动）不会消失。这种情形在很大程度上利好体育产业，当然这其中也会遇到一些挑战。
在疫情最严重期间，人们为了自身健康保持社交距离，这促使越来越多的人选择跑步、散步和徒步旅行等户外活动。如今，虽然疫情有所缓和，但是人们仍然离不开这样的户外活动。
Matt Powell预计运动鞋的销售额在这个假日季将增长5%。跑步鞋、徒步鞋和步行鞋是目前最热门的类别，并将超过整体市场的表现；而冬靴以及像篮球鞋这样的运动鞋将表现不佳。
Matt Powell还预计On、Hoka One One、Brooks、New Balance、Puma等品牌在跑步热潮中的表现将优于市场，Converse和Reebok也是如此，而耐克、乔丹和阿迪达斯则表现不佳。
而在运动鞋的细分市场中，Matt Powell预计女性市场的表现最好。越来越多的品牌将重点放在女性产品上。这也获得了女性消费者的回应，女式跑鞋早已成为一个强势品类。
在运动服装方面，Matt Powell预计其假期销售额将以个位数增长，不过增速应该高于运动鞋。运动衫、运动裤、针织衫、鸭舌帽、袜子和内衣将是最畅销的。不过，Matt Powell表示，由于天气变暖，外套的销售额将会下降。至于品牌方面，Hanes、Champion、Puma、Reebok和New Era等自有品牌的表现将强于整体市场水平，而耐克和阿迪达斯的表现将不及市场，尤其是在女性领域。
此外，Matt Powell预计体育器材也会出现像运动服装这样的增速。人们仍然热衷体育运动，但一些体育器材的销售情况，比如高尔夫和球拍类，已经趋于稳定。因此，该顾问预计这类体育器材在假期期间的销售不会很好，而像足球、长曲棍球、曲棍球这类群体运动器材会表现出色。
总的来说，Matt Powell认为这个假期对体育销售行业来说是很友好的。
相关文章
