疫情爆发以来，口罩已经成为我们身体的一部分。由于有口罩的“掩护”，不少女生在疫情以后也省去了化妆的步骤。有数据显示，2020年受到疫情的冲击，美国美妆护肤销售额下降了17%。
据NPD Group报告，随着疫情防控常态化、疫苗技术不断提升等因素影响，第二季度美国美妆产品的销售额接近49亿美元，与2020年同期相比，增长了66%，和疫情前相比，也增长了6%。
其中，化妆品销售额占比最高，为17亿美元，比去年同期增长了71%。这主要归功于粉底和遮瑕膏的增长，其中最强劲的增长来自于着色保湿霜。
报告还指出，部分国家取消强制性的口罩要求后，全球口红的销量有所提高，护肤品以及香水的销量也逐步攀升。在美国，美容美妆市场销售就达420亿美元，并且以线上购买居多。
根据跨境电商技术公司ESW的一项调查显示，在2021年上半年，消费者在跨境网购总支出中，护肤产品、健康和美容产品各占17%，香水和美妆产品各占16%，是跨境电商销售表现最好的品类之一。
除了化妆品外，搜索亚马逊美国站搜索词排名可以发现，化妆包、化妆镜和化妆刷之类的周边产品的搜索量也在增加。
对于美容美妆市场的回暖，亚马逊、沃尔玛等电商巨头们也纷纷朝着这块“香饽饽”出手。
亚马逊在10月就推出了一个名为“假日美容之旅（Holiday Beauty HauL）”的活动。10月4日至25日，对香水、男士美容、冬季护肤品和化妆品等进行促销。
亚马逊表示，美容美妆是增长最快的类别之一，其希望利用该活动为其在本季晚些时候举办的其他假日促销活动带来流量。
而沃尔玛则正大力投资美容美妆市场，例如在该品类中增加了40多个新标签，方便消费者搜索购买，同时也提高卖家商品曝光度。
除了线上布局，沃尔玛还跟上时代的潮流，开拓了Tik Tok和直播带货等业务。在3月份通过TikTok举办了首次美容购物直播活动，将更多Z世代（24岁以下）的消费者带入沃尔玛。
沃尔玛美国美容部的商品销售副总裁Musab Balbale表示，美容产品的销售在2021年有所上升，在过去一年中，沃尔玛新的美容品牌数量几乎翻了一番。
根据ESW的预测，在未来，实体商店将成为“体验圣地”。虽然，数字销售渠道加速增长和逆转的情况，不太有可能出现。但是，消费者们“线下体验，线上购买”的消费方式也将会维持一段时间。
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