所谓的“清洁美容产品”，是指不含有害人工成分的化妆品和护肤品，同时，这些产品以可持续、环保或更安全的方式销售。根据NPD集团的一份报告，“清洁美容产品”需求在过去一年激增，大约68%的消费者表示他们正在寻找突出“清洁”成分的护肤品牌。
纽约皮肤科医生Joshua Zeichner 说：“消费者比以往任何时候都更想要了解他们这些产品的成分，并且希望做出健康和环保的决定。”
虽然需求强烈，但“清洁美容产品”并没有标准定义。根据市场调研和分析公司NielsenIQ的说法，在许多情况下，供应商都在强调产品不含人工成分以及环保配方和包装。这些产品大部分都会通过美国食品和药物管理局的批准并上架。
不过，“清洁美容产品”的模糊定义并没有影响护肤巨头的销售。根据NPD的数据，今年上半年，百货公司和美容专卖店被视为“清洁美容产品”的销售额与去年同期相比增长了约33%，达到16亿美元。仅护肤和彩妆就实现了了超过20%的销量增长。
一些主要零售商，如丝芙兰 (Sephora) 和Ulta Beauty表示，他们销售的所有产品中，如果没有已知或怀疑会危害人类和环境的成分，都会被归类为“清洁”产品。根据Ulta Beauty首席营销官Monica Arnaudo的说法，纯素或不涉及动物试验的配方、采用环保包装的产品也有可能会被纳入“清洁美容产品”中。
虽然“清洁美容”产品的成分可能模糊不清，但通常会采用更简约的包装，如包装颜色会使用更多的黑色和白色。NielsenIQ 表示，消费者越来越关注产品生产和处理的可持续性，以及对环境的积极影响。
“清洁美容”领域也受到了资本的关注，10月初，投资公司Highlander Partners宣布收购“清洁美容”品牌RMS Beauty，几天后，平价“清洁美容”品牌Innbeauty Project宣布获得融资。NPD认为，“清洁产品”将会成为下一个前沿领域。
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