近期，亚马逊巴西站推出了一个新的平台，用于帮助卖家采购产品。同时亚马逊还在其库存中为第三方卖家腾出空间，以帮助他们进行销售、扩张市场。亚马逊的政策既可以增加自身平台的流量，也有助于吸引卖家，将自己作为Mercado Livre、Americanas和Magazine Luiza等平台之外的选择。
据专家称，在巴西，电商平台之间的竞争仍然没有分出最终的赢家。尽管Mercado Livre被认为是巴西市场的领导者，但仍要面对Magazine Luiza、Lojas Americanas和Via Varejo等拉美本土公司的竞争，除此之外，还要面临速卖通、Shopee以及亚马逊等外来者的入侵。
根据已经披露的市场数据，Magazine Luiza、Americanas和Via各有约10万个线上商店，而Mercado Livre 在整个拉丁美洲拥有超过1200万卖家。“亚马逊巴西合作伙伴”主管Ricardo Garrido则表示，亚马逊巴西公司在 2020 年至2021年期间为约10万名企业家提供了培训。
尽管没有权威官方的市场排名，但咨询公司Varese表示，毫无疑问，Mercado Livre是巴西电商市场唯一的领导者，其次是Magazine Luiza、Americanas和Via，亚马逊、速卖通和 Shopee在后面追赶。
亚马逊在巴西的新策略还包括一项奖励计划：如果卖家使用亚马逊仓库储存和提取产品，那么卖家将会获得300雷亚尔的奖励。此外，卖家每添加一个高需求的产品，也能获得6雷亚尔。
对于巴西零售和消费者事务协会主席Eduardo Terra认为，鼓励卖家使用亚马逊的送货服务，是亚马逊的战略之一，在其他国家已经被反复使用。
然而在美国，亚马逊被指控强迫卖家使用其服务，并使用卖家的数据开发自己的产品，最终抢占这些卖家的市场。不过，亚马逊在6月发布的一份报告中称，自己与其他零售商一样，收集用户和卖家的数据是为了进行分析，目的是为客户提供最佳体验。
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