继6月份Pinterest将其应用内购物功能推广到澳大利亚、加拿大,法国和德国等地后,现在该功能又将在更多地区上线,奥地利、巴西、意大利、墨西哥、荷兰,西班牙和瑞士等地都将迎来该功能更新。
Pinterest应用内购物功能直接关联了Pin的内容和相关产品,用户点击按钮即可到达商品页面进行购买,这使用户从发现产品到购买产品的过程更简单直接。
通过让更多的品牌在平台上架他们的产品,Pinterest扩大了其产品目录,并最大限度地提高了用户购物活跃度,这为公司带来了很大的利润。
据悉,Pinterest最先在美国推出其应用内购物功能,并于去年9月将其推广到英国。八个月后,推广到了澳大利亚、加拿大,法国和德国。现在,全球已经有13个国家和地区的用户可以体验其应用内购物功能。
在疫情带动电商崛起的背景下,Pinterest去年的使用量大增。虽然今年有所收敛,但平台也借此明确了发展方向,通过促进更多的应用内互动和消费,来从日益增长的线上购物潮流中获益。
这在巴西和墨西哥两地有所体现,今年早些时候,Pinterest在这两个国家开设了新的办事处,以便通过当地人民日益增长的兴趣,来发掘市场中新兴起的在线商务潜力。
事实上,过去一年Pinterest的所有用户增长都来自美国以外的地区,因此,该平台将其应用内购物功能推广到更多市场是有意义的,其正在努力改变用户的购物行为和参与方式。
然而,这是否能够帮助Pinterest应对人们在疫情好转情况下返回线下实体店购物的潜在损失?
在其最近的业绩报告中,该平台表示,尽管用户数量比前一时期减少,但收入却同比增长了125%。
(图片来自:SocialMediaToday)
Pinterest显然正在影响消费者的购物行为,这对其来说是个好兆头。值得注意的是,Pinterest的绝大部分收入仍然来自美国,这也暗示其在其他市场有很大的潜力,因为该应用在这些市场的使用量在增加。
对于个人品牌以及卖家来说,Pinterest不失为一个可以考虑的营销平台。随着社交电商越来越流行,社交平台的购物功能也在不断完善,很多大企业都将目光投向了社交电商平台。