老字号跨境也很牛！张小泉上市

9月6日，中国老字号品牌张小泉正式在深圳证券交易所上市。这家拥有近400年历史的老字号品牌是商务部认定的的第一批中国老字号，产品标识被国家工商总局认定为我国刀剪行业驰名商标。

张小泉一直被称为中国刀剪五金行业的“领头羊、老大哥”，其主打产品剪刀以工艺精美和样式精巧远近驰名，剪刀在其设计上甚至细分了左右手。在其官网上还可以看到，产品融合了诸多中国元素，红韵、鬼冢系列尤为明显。

 图片来源于其官网

2014年开始张小泉开始从事外贸业务，但业绩却在当时超出了相关负责人的想象。在市场方面欧美、澳洲等市场占比为30%，张小泉将更多的市场投入放在了东南亚、俄罗斯等。2017年10月，该品牌启动跨境电商渠道如亚马逊、eBay等，2019年加入了Lazada。在刀具行业不如快消品销售快的情况下，张小泉依然在当时的3个月内销售达到了37万的业绩，推动了整个销售额的上涨，在接下来的几年中，每年的业绩基本翻一番。

同时，该品牌非常注重国外使用者的偏好，发现园艺剪在欧洲销量更好，而在非洲用于裁剪服装的剪刀则卖得更好，国外的公司甚至会主动来咨询。这也为当前跨境卖家做出了提醒：商品一定要精准定位、符合当地消费者的喜好。

 张小泉不仅限于厨房刀具领域、不锈钢、尼龙和硅胶杂件领域、还涉及了园林工具领域、个人护理用品、个人清洁用品领域等产品，这些产品都实现稳定增长，成为了国货老字号创新标杆。对于最初出海的目的，该公司表示更多是为了树立起中国品牌。近期，该品牌有关负责人在接受部分媒体采访时表示，当前海外输入占还比较小，未来会将持续拓展海外市场。