很难用一个词简单概括SEO究竟是什么，但它对于独立站而言至关重要。它是应用于独立站的一组实践，以提高独立站在诸如谷歌或者亚马逊搜索栏等搜索引擎中的索引和排名，然后将搜索结果展示给搜索引擎用户。
SEO大致包括以下内容：关键词研究与实施；优化网站代码；优化加载速度；确保页面安全；安装SSL证书（SSL是标准安全技术，可确保在Web服务器和浏览器之间传递的数据保持私密性）；拥有适合移动设备的网站；存在指向您网站的高质量反向链接（包含相关内容的外部网站上的链接）；拥有大量正面评价（Google、Facebook、twitter等）；大量优质的独立站内部链接；经营良好的社交媒体外部链接（如LinkedIn、Twitter、Facebook、Pinterest等）。
SEO是需要时间的，有业内人士总结，谷歌SEO大约需要三个月左右的时间，才能看到效果。影响SEO时间的变量有很多，除了独立站自身的优化程度、选品等，还包括市场整体环境、竞争对手的数量等因素。
竞争对手的数量对于SEO时间的影响很好理解，就像一个班级一样，班里的人数越多，初始排名越靠后，上升的空间就越大，尤其是从后往前的时候。但是当排名上升到某个位置之后，再上升一名就变得异常困难。独立站SEO也是同样的道理。排名靠前的页面，背后往往拥有经验丰富的SEO专业人员，随着独立站在搜索结果中的爬升，以后的每一步都会花费更多的时间和精力。
此外，链接的打开速度也会直接影响着SEO的效果和转化。据统计，网站打开速度超过8秒，80%的用户会直接关闭网站。因此，优化独立站时需要尽量把网站打开速度控制在3秒以内，最多不要超过7秒。提高网站打开速度的方法有很多，比如服务器的选择，简洁的网站代码，图片的合理使用，减少视频使用，首页开屏不要设置flash动画等等。
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