Pinterest 是一个在广告方面经常被忽视的社交媒体渠道。这是出海营销人员应该考虑的高度可视化和引人入胜的平台！
在此博客中，我将为你提供 Pinterest 广告的详细信息：
一、什么是 Pinterest？
Pinterest 将自己描述为一个“视觉发现引擎“，供用户寻找想法和灵感。帖子（图片、视频、信息图表等）称为 Pin 图，人们可以创建图板，然后保存和整理他们喜欢的 Pin 图。
通过点击 Pin 图，用户可以访问该网站以了解更多信息，甚至可以直接从平台购物！
该平台上的常见行业包括食品、金融服务、美容、时尚、零售、电信、娱乐、家居、汽车、旅行和旅游。但是如果你去 Pinterest 并输入任何关键字，甚至是长尾关键字，你就会发现该兴趣下的丰富内容及其他具有相同兴趣的相关内容。
二、Pinterest 用户统计数据
自 2016 年以来，Pinterest 的用户群一直在稳步增长并 翻了三倍。在 COVID-19 大流行期间，人们在家里度过了更多的时间，并涌向 Pinterest 寻求灵感、爱好、技巧等。用户数量从 3.35 亿跃升至 4.59 亿！
图片来源：Statista
这里有一些统计数据可以进一步让你相信 Pinterest 有一股不可忽视的力量：
- 在美国，80% 的千禧一代女性和 40% 的千禧一代男性都在使用 Pinterest。
- 49% 的美国用户年收入在 10 万美元以上。
- 一半的 Pinterest 用户使用该应用程序购物
- Pinterest 用户在零售方面的支出比不使用该应用的用户多 80%。
- Pinterest 用户点击了解产品或服务的可能性是任何其他社交平台的 3 倍。
- Pinterest 广告的每次转化成本降低 2.3 倍。
三、Pinterest 广告如何运作？
Pinterest 是一个社交平台，通过捕捉具有“面向未来的心态”的人们来衡量消费者的意图。
“每次有人在 Pinterest 上搜索时，他们都会考虑下一步想尝试什么。由于 Pinterest 立足于未来，我们可以更早地了解消费者的去向，并可以帮助品牌和机构预测他们的品类会发生什么。” - Pinterest
平台上的用户正在“浏览”他们的下一个头发颜色、纹身、度假胜地、烘焙食谱……未来是无止境的。这就是品牌的用武之地。
Pinterest 上的广告是让企业通过视觉来讲述他们的故事。它们对这些营销目标有效：
提升品牌知名度推动网站流量推动转化增加视频观看次数增加销售额
四、Pinterest 广告的类型
Pinterest 广告都是以视觉为导向的，不同的格式可以帮助你实现广告目标。Pinterest 目前的广告产品包括：
- Standard Pin
- Video
- Shopping
- Carousel
- Collection
对于所有广告，它们将以图钉格式出现，即垂直或方形格式。广告商可以发挥创意并展示出色的品牌视觉效果，以吸引人们的注意力并讲述一个强有力的故事。
- 标准Pin：
标准图钉是垂直格式的简单静态广告。它们融合到主页提要和搜索结果中。唯一的区别因素是标题“由XX推广”。很像 Facebook 广告在新闻提要中有一个小的“赞助”标签！
- 视频Pin：
视频 Pin 图广告与标准 Pin 图相同，唯一区别就是一个是静态图片形式，一个是视频形式。据悉，用户在观看视频后购买产品的可能性增加了 53%。
- 购物广告：
品牌广告商可以在他们的账户上创建一个“商店”标签。然后，他们上传他们的产品目录并将它们变成单独的 Pin 图。人们在浏览时可以看到各种产品。购物图钉广告通常用于宣传最新系列和其他电子商务产品。
这些图钉很有用，因为它可以包含你的产品详细信息，因此用户可以点击它们了解更多信息，点击进入你的网站，甚至完成购买！
- 轮播广告
轮播广告本质上是标准 Pin 图，但用户可以在一个 Pin 图中滑动浏览多个“卡片”（图像或视频）。每个 Pin 图允许你使用 2 到 5 张卡片。
每张卡片都可以有自己的标题、描述和链接。因此，你可以让用户从一个轮播广告转到 5 个不同的链接。
- 收藏Pin：
收藏 Pin 图和广告在 3 张小图片上方显示一张主图片。Pinterest 设计了这种简化的格式来帮助零售商推动电子商务销售。
它是这样工作的：用户在他们的提要中看到主要视频或图像。然后当他们点击它时，他们会被带到一个小店页面，品牌可以在这里展示多达 25 种产品。它为 Pinterest 用户创造了愉快的购物体验！
五、Pinterest 广告费用
Pinterest 提供具有不同活动目标的广告。这包括品牌知名度、视频观看、考虑、转化和目录销售。以下是最常见目标的大概价格：
- 品牌知名度：1000 次展示 $2.00-5.00
- 参与度：每次参与 $0.10 – $1.50
- 流量：每次点击 $0.10 – $1.50
如上所述，你的广告费用将取决于你所在领域的竞争程度，并可能因 Pinterest 的竞价模式而异。
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