对于电商平台卖家来说，广告营销成本也是一笔不小的开支。为了使自己的商品在平台上成千上万同类产品中被消费者看到，对商品进行推广引流就成了必不可少的事情，这必然会提高卖家的运营成本。
据外媒报道，广告目前正在成为这些电商平台重要的收入来源之一。亚马逊和eBay上都拥有超过1亿的广告投放者，其中不乏这些电商平台上的卖家。如果卖家希望自己的商品在搜索结果中排名靠前，就需要花钱成为出现在搜索结果顶部的赞助商品，以获得更多消费者的关注及购买。
在亚马逊第二季度的财务报告中我们可以看到，主要由广告组成的部门的收入相比去年同期增长了 83%。该部门在过去三个季度中，每个季度的收入都超过70 亿美元。
同样，eBay的广告收入也是在逐年增加。eBay表示，在第二季度，eBay的广告近2.24 亿美元，相比去年同期增长了 8%。在第二季度中超过140万卖家推广了超过4.3亿个商品列表。
在这些电商平台上进行广告投放的卖家，通常都需要向公司支付一定比例的销售额作为推广费。在过去的几个季度中，eBay的这项费率一直在稳步上升，从2020 年第二季度的9.2%上升到2021年第二季度的11.3%。这或许是eBay在最近一个季度中销量下降，但收入仍在增加的重要原因。
对于电商卖家而言，广告投放也正在逐渐走向“内卷化”。越来越多的卖家正在花钱获得在搜索结果中的优先位置，竞争对手那么多，要么增加广告支出，要么只能降低自己的排名。
随着这些电商平台成为付费游戏市场，卖家的利润空间正在被大幅挤压。不可否认的是，eBay和亚马逊确实拥有为它们的广告推广费定价的权利，也可以选择从卖家那里获取更多的广告费来增加收入。然而，这种做法也伴随着一定的风险，这可能会使卖家因运营成本过高而选择转向其他平台。
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