eBay站外广告功能已在英国和澳洲站上线

随着电商的发展，传统的营销模式已经无法适应当前激烈的竞争，多渠道布局才是上策。eBay便在英国站和澳洲站推出站外推广，卖家的产品listing可以在合作网站（比如google和Bing）上展示，不仅可以扩大卖家的推广范围，也能一定程度上提高品牌知名度。

参与站外推广遵循自愿原则，未参与的卖家Listing也有资格出现在eBay的站外推广产品中，同样，eBay卖家也可以自愿选择退出。

站外推广并不会对卖家收取额外费用，只有买家点击产品链接，并在30天内购买该产品时，卖家才需要支付广告费，广告费用和eBay站内推广相同。

eBay方面也更新了可下载的活动报告，以显示外部推广列表的影响，主要包括以下几个方面：

推荐列表点击（通过外部展示位置）

推广列表转化率（通过外部展示位置）

促销列表销售（通过外部展示位置）

广告费（通过外部展示位置）

而且，卖家也不需要参与站外促销活动，就能在搜索平台或者合作网站的广告中出现，这也避免了卖家操作上的麻烦。

通过这项功能，eBay卖家可以拓展新的销售渠道，因此产生的收入也将贡献于eBay平台，同时也能为平台吸引新的流量。

同时，“个性化”也越来越流行，根据去年对eBay的统计数据来看，每天都有很多关于个性化产品的搜索，其中以个性化杯子和眼镜为代表，搜索量分别增长了111%和113%。

eBay近期也推出了这项个性化功能，消费者可以在商品上添加名称或首字母缩写，并在产品图上打印图像，获得专属的个性化设计。

根据第二季度的财报来看，eBay业绩超出预期，各项关键指标都有了增长，后续的发展也值得我们期待。