受疫情影响,许多商家正考虑取消黑五活动

跨境头条 2年前 (2023) iow
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距离2021年黑色星期五还有不到100天,作为美国一年中最重要的促销节日之一,按照往年的规划,商家这时应该已经开始准备促销计划。但由于疫情反复带来的不确定性,许多商家正在考虑取消其店内的黑五促销活动。这是根据研究公司Emarsys最新调查得出的结论。

 

根据Emarsys针对黑五的一项研究报告表明,全球近一半的营销人员正在考虑取消今年在店内的促销活动超过五分之四的人计划鼓励消费者在黑色星五进行线上购物,而不是在店内购物。

 

此外,由于担心疫情带来的影响,大部分商家对于黑五的准备明显不足,只有13%的人表示已经完成了年黑五的准备工作,超过四分之一的人28%)承认他们的公司还没有开始准备黑五期间的活动

 

很多店铺都计划取消店内黑五活动,这对线上卖家来说确实是一个好消息。不过,这也意味着线上的竞争可能会更加激烈,卖家仍然要好好准备。

 

虽然商家对线下销售信心不足,但消费者对店内体验的需求仍然很高。一项针对2000名消费者的调查报告显示,在各种封锁期间,74%的人错过了在店内的购物体验,还有30%的人错过了在实体店试穿的机会。这意味着,如果疫情出现好转,大量消费者也会“报复性”的回到实体店。

 

此前也有调查表明,买家由于担心受到供应链的影响,打算提前开始“黑五购物”。部分卖家为了减少风险,提升销量,也打算提前开始进行“黑五”促销。

 

目前,亚马逊等平台已经开始了提前的准备活动,启动了促销提报活动,卖家也要注意自己平台的相关通知与市场情况。

 

总之,由于疫情带来的出行政策和供应链的不确定性,卖家在进行选品与促销规划时要考虑到各种情况出现的可能。

版权声明:iow 发表于 2023年1月22日 pm7:25。
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