美国购物季电商销售额将继续增长，达2068.8亿美元

感恩节商店关闭可能会促使更多消费者选择网购，并为整个假日购物季的剩余时间打下基础。

eMarketer 的报告称：“由于商店关闭，通常会在感恩节晚餐后购物的消费者可能会转向网上购物，以避免错过促销活动——这使得电子商务成为比疫情之前更重要的焦点。”

许多零售商已经宣布他们的商店在感恩节当天会关门，包括塔吉特、沃尔玛和百思买。这与去年的情况类似，当时商店关闭的部分原因是为了在冬季新冠肺炎激增期间，限制个人购物而采取的安全措施。

在疫情爆发前的2019年，感恩节电子商务销售额为41.3亿美元。相比之下，根据eMarketer 的预测，今年的总额预计将达到62.1亿美元。

报告称：“去年，消费者可能已经习惯了网上购物，今年可能会再次选择电商，而其他人可能只是想要避免在繁忙的假期购物季中排队。”“但以网购开始的感恩节周末，可能会为整个假期剩余时间的更多电商交易奠定基础。”

根据eMarketer的报告显示，预计今年电子商务销售额将占假期总销售额的18.9%，达到2068.8亿美元，高于2020年的17.5%，当时电子商务销售额达到1858.8亿美元。

据eMarketer称，预计黑色星期五期间网购销售额将继续保持增长，但由于当天将有更多商店开业，因此增长幅度较小。

除此之外，该报告指出，“数字推动可能会再次引发更早的假期。”去年的假日购物季，由于疫情极大地抑制了线下购物，因此商家会提前推出在线促销活动，以最大限度地提高假期销售额。再加上提前开始促销活动也有助于减少购物季期间物流的拥堵，因此，今年的购物季有可能会提前开始，卖家们也要提早做好准备了。