尽管消费者们在家里呆了18个月后开始购买新的服装,但时尚鞋类销售额仍在下降。
NPD集团发布的2021年第二季度美国鞋类行业销售报告显示,时尚鞋类销售总额为39亿美元,与2019年同期的41亿美元相比下降了6%。
时尚鞋类与配饰公司执行董事兼行业分析师Beth Goldstein表示:“关于时尚鞋类,人们把太多的注意力放在了疫情后的反弹上。人们忘记了时尚鞋类已经连续几年呈下降趋势,疫情只是加重了这一趋势。”
不过,Goldstein说,世界正在恢复正常状态,消费者想要回归到社交生活中,他们正在或者准备购买正装服饰,时尚鞋市场迎来反弹期,这是一个机会。但想要让这一增长势头持续下去是不现实的。
虽然时尚鞋类销售额正在下降,但休闲鞋销售额增长势头强劲。与2019年同期相比,2021年第二季度休闲鞋的总销售额增长了31%。男鞋是主要类别,销售额达25亿美元,而女鞋的总销售额为15亿美元。儿童休闲鞋销售额达到11亿美元。
Goldstein预测,休闲鞋将在短期内继续增长,然后趋于平稳。她认为,这主要是由于返校季的推动。
“运动休闲鞋是其中最大的一块分类,在经历了去年较为温和的返校季后,我预计这一领域的复苏将超过2019年的水平。此外,我们仍然看到消费者优先考虑户外活动。”
由于人们希望在户外消磨时间、保持身体和心理健康,因此跑步、徒步旅行和户外活动仍然是人们的重要活动,高性能跑鞋的销售也继续上升。自从疫情开始以来,跑鞋市场经历了快速发展,呈指数级增长。在今年第二季度,跑鞋总销售额为20亿美元,而2019年为16亿美元。
与此同时,消费者仍然坚持舒适,休闲的选择,如拖鞋和木底鞋。上周,休闲鞋品牌Crocs公布了自己的第二季度收益,收入增长达到了创纪录的93%。其中,美洲市场增长强劲,销售额增长135.6%。在美国,休闲鞋类仍然受到欢迎。