随着欧洲电商市场的繁荣发展，大量假货也趁虚而入，欧盟近期便制定了一项“创意驱动商业计划”，旨在帮助中小企业提高其市场竞争力。
根据欧盟统计局的数据，在2020年，超过70%的欧洲人选择网上购物，但市面上的产品真假难辨，将近十分之一的欧洲人声称他们买到了假货。欧盟知识产权局（EUIPO）的调查也表明，假冒产品几乎遍布所有行业，消费者面临的安全隐患也越来越大。
其中，被误导比例较高的国家分别是保加利亚（19%）、罗马尼亚（16%）和匈牙利（15%）。而爱尔兰远高于欧盟平均水平，比例达到13%。相比之下，瑞典（2%）和丹麦（3%）在欧盟内最低。
据统计，假冒产品占欧盟进口总额1210亿欧元的6.8%。
知识产权方面的犯罪是欧盟长期存在的问题，尤其在疫情期间，这一隐患又被放大，比如假冒口罩和个人防护设备，这些都严重关系到人们的生命健康问题，
所以最近又得到了重视，成为打击有组织犯罪的十大优先事项之一。
打击假冒仿货的最好办法就是知识产权的注册，而对于卖家来说，便是商标权，能够很大程度上减少假货，即使被仿冒，也能通过法律手段维护自己的权益。
EUIPO的执行董事Christian Archambeau在一份声明中也表示：“知识产权是欧洲最有价值的资产之一，也是社会和经济复苏的关键因素，尤其是对小企业而言。”而在欧盟，只有不到9%的中小企业注册了知识产权。
为此，欧盟知识产权局和欧盟委员会，以及各成员国的产权局，合作推出了“创意驱动商业计划”，其中就包括2000万欧元的中小企业基金，帮助提高他们在市场上的竞争力。比如提供知识产权评估服务，商标和外观设计上也能申请50%的补贴。
不管是买家还是卖家，都应该自觉抵制假货，营造一个健康的市场环境。
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