6月通常是零售销售的缓慢时期,但预计今年亚马逊Prime Day将吸引美国返校用品购物者,推动其零售销售。
根据在线折扣和交易平台RetailMeNot的数据,美国92%的消费者很可能会利用2021年亚马逊Prime Day来购买返校用品。亚马逊已基本确认今年Prime Day将在6月举行,此前受疫情影响,2020年的Prime Day被推迟到了10月。
RetailMeNot预计,即将到来的Prime Day活动将成为消费者解决返校用品购物的开端。根据其最近的调查显示,有66%的零售商表示2020年Prime Day的时间调整影响了他们返校用品的销售业绩。
但是,RetailMeNot分析表明,零售商在今年的Prime Day前后保持“乐观”态度,并在推动增加投资以克服去年的挑战。许多零售商预计,逢假期举行,Prime Day的销量将从2020年开始增长。美国消费者平均计划在2021年Prime Day消费594美元,而在过去几年中,有79%的消费者在亚马逊Prime Day进行购买。
与此同时,RetailMeNot还确定了消费者希望在2021年Prime Day期间购买的热门产品类别:
•服装和鞋类44%;
•厨房用具32%;
•家居装饰30%;
•智能家居产品30%;
•清洁用品29%;
•家用健身器材26%;
•电子游戏/游戏机22%
RetailMeNot发现,某些类别在Prime Day期间一直有很大的折扣,包括智能家居设备、电视和笔记本电脑、时尚、美容、宠物产品以及工具和玩具。该公司预计:Kindle、Echo、Amazon Fire TV Stick等亚马逊旗下商品,以及Amazon Halo健身追踪器等较新的设备将出现大幅折扣。RetailMeNot预测,总体上的折扣将与往年非常相似,可能会有更多的功能和限时优惠。
在2020年,RetailMeNot观察到超过350家零售商与Prime Day一起促销,这比参与2019年Prime Day的零售商多出17%以上。在这些零售商中,超过一半模仿亚马逊的“Lightning Deals”主题,并提供短期闪电销售,约30%在他们的优惠或代码中使用Prime消息。RetailMeNot表示,购物者期待其他零售商加入进来,销售更丰富的产品,并提供与Prime Day交易相媲美的折扣。
去年疫情爆发使许多零售商经历了沉重的在线流量和销售,由于购物者数量的增加,造成了供需问题。建议零售商适应不断变化的消费者期望和行业标准,把握消费时机,积极适应消费环境,不断进行动态调整。