100万活跃商店撬动2.5亿用户，Facebook或将逆势增长

据外媒报道，Facebook的CEO扎克伯格几日前在一场Clubhouse讨论中透露，推出不到一年的Facebook Shop的活跃卖家数已经达到了100万户，并且每月有超2.5亿用户会与商店积极互动。

他说：“因此我认为在Facebook上添加这样的一些工具带来的效益与进步是十分惊人的，未来5年将会见证一些垂直领域潜力的爆炸性增长。”

Facebook Shop于2020年5月首次在美国推出，随后在今年2月扩展至了英国和加拿大市场。

（Facebook Shop官网）

通过Facebook Shop，品牌商可以直接在Facebook应用程序上列出其产品目录以及直接在Facebook上出售商品。

Facebook Shop可以帮助卖家自定义设计商店风格、打通Facebook Shop和Instagram Shop，同时引导消费者从Facebook页面、Instagram个人资料、Instagram购物广告或可购物的帖子和故事来访问卖家店铺，消费者还可以直接通过Messenger，Instagram Direct和WhatsApp与卖家取得联系，以提出问题、获得支持以及跟踪交付情况等。

（Facebook Shop的页面陈列）

不过需要注意的是，苹果即将更新的IDFA政策或将对Facebook等社媒平台的个性化广告业务带来强烈的冲击，Facebook此前也是忧心忡忡，警告卖家说其广告发布效果将大打折扣，通过广告获得的收入也可能会下降50%以上，甚至血本无归。

就在Facebook尽心竭力为应对IDFA政策变更的挑战做准备时，扎克伯格在Clubhouse讨论中一改往日的抗拒与不解，乐观地表示，如果有更多的企业决定直接通过Facebook和Instagram出售商品，那么这一改变将使Facebook受益。

他说：“如果苹果公司的变化将使企业更难使用数据定位来自我们平台以外的潜在客户，这将鼓励更多的企业在我们的平台上开展业务，从而让我们处于更有利的地位。”

如果扎克伯格的“预言”成真，苹果iOS14的IDFA隐私政策调整将会为Facebook Shop和Instagram Shop的蓬勃发展再添一把“燃料”，成为“防不胜防”政策调整下“因祸得福”的一个典型案例。