复活节是西方的一个重要节日,在每年春分月圆之后的第一个星期日,以纪念耶稣基督被钉死在十字架后第三天复活。在基督徒看来,复活节象征着重生与希望。
一年一度的复活节又快要到了,俗话说温故而知新,让我们先来回顾一下去年消费者是怎么打算的。
NRF(全国零售联合会)于去年4月初进行的调查显示,不管是出于宗教还是传统的原因,2020年近五分之四(77%)的美国人计划庆祝复活节。这与往常的情况非常相似,在过去14年的调查中,平均约有80%的消费者庆祝复活节。
不过,考虑到2020年疫情的严峻形势,消费者的庆祝活动与往年相比有所不同。
从上图中的调查结果可以发现:
超过一半的消费者计划准备一顿传统的节日大餐;
至少有三分之一(34%)的消费者表示,他们会通过视频或电话的方式与家人和朋友联系,而不是聚在一起;
传统活动(例如复活节彩蛋狩猎或交换礼物)在35岁以下的人群中比较流行,在18-24年龄段的人群中更是如此。
而在消费者的支出方面,从NRF汇总的2009-2019年的数据来看,消费者在复活节的总支出和平均支出整体呈上升趋势,在2019年消费者的总支出达到181.1亿美元,人均支出达到151.25美元。
而在谈到影响复活节购物因素的时候,有65%的消费者遵循传统而进行消费,还有31%的消费者会受促销和社会活动的影响。除此以外,消费者也会受到商店展示(22%)、独特的产品(21%)和零售活动(11%)等因素的影响。
综上,可以发现,庆祝复活节的人数占比和消费者的支出数据都是比较可观的。距离今年的复活节还有半个多月的时间,各位卖家准备好迎接一波订单了么?