Facebook发起新广告活动，以应对Apple即将更新的IDFA条款

苹果公司自去年夏季公布了随其iOS14系统的更新更改IDFA条款的计划以来，Facebook等社媒平台的“王牌”个性化广告便遭遇了当头一棒，引发了不少广告商和小企业主的担忧。

IDFA是指可被用来跟踪苹果用户的在线活动、并以此为依据来投放个性化广告的标识符。更新之后，苹果将提示用户有关其打开的每个应用程序收集的数据及其使用情况的具体信息，同时还提供了阻止任何应用程序进行此类跟踪的选项。

苹果调整IDFA政策的消息一经传出，Facebook这边在8月就警告称其Audience Network广告客户的广告发布效果将大打折扣，通过广告获得的收入也可能会下降50%以上，甚至血本无归。

虽然尚不清楚苹果的IDFA政策变更将带来什么程度的影响，但Facebook正在尽最大努力站稳脚跟，并帮助广告合作伙伴做好万全的准备。

在12月公开抗议苹果预计将在今年“初春”进行IDFA隐私条款变更的过程中，Facebook表示：“也许Facebook需要向用户解释为什么它要收集这么多数据，以及为什么还要在未来继续收集，从而为他们提供更好的使用体验。”

因此，“说到做到”的Facebook在昨天发起了一个名为“Good Ideas Deserve to Be Found”的广告活动并添加了同名标签，以此来更好地解释为什么个性化广告是一件好事，以及为什么用户不应该关闭数据跟踪。

除了发起上述广告活动，Facebook还发布了能够帮助中小型企业进行广告营销的其他方法，包括：

l 简化Ads Manager，帮助卖家更轻松地开启个性化营销；

l 两项免费措施：一直到今年6月，企业可免费使用Checkout on Shops工具；Facebook将至少在2021年8月之前免收企业的付费在线活动产品的费用；

l 为开发人员提供新的“受限登录模式”，以使他们能够继续收集一些用户数据，避免被新的IDFA提示完全封锁；

l 启动新的微型网站来为其Audience Network广告客户提供替代性的广告选项和工具。

Facebook表示，每个企业的创立起初都只是从一个想法开始，而个性化广告可以帮助中小型企业成为一个真正的“游戏规则改变者”，苹果公司对个性化广告的限制将夺走企业至关重要的增长动力。

但是Facebook的“自救运动”能否取得成效还要看公众的态度，公众可能会相信继续允许数据跟踪能够帮助中小企业的发展 ，也可能会认为这只不过是帮助Facebook继续赚钱而已。