Shopify2月17日刚刚披露的全年财务业绩显示，该建站平台去年的商品交易总额（GMV）为1196亿美元，同比增长了96%。
而与此同时，亚马逊的2020年GMV为3000亿美元，同比增长了50%。由此可以计算出，Shopify2020年的全年GMV是亚马逊全年GMV的40%。
据marketplacepulse网站，近年来Shopify的全年GMV占亚马逊GMV的比值也在逐年上升：2018年这一比值为25%，到2019年占比上升至30%，2020年这一比值加速上升至40%。换句话说，亚马逊的市场规模在2018年是Shopify的3.9倍，到2019年这一数值萎缩至3.3倍，到2020年则仅为2.5倍。
Shopify独立站生态的迅猛发展是对亚马逊平台电商生态的一种冲击与威胁。据报道，亚马逊内部已经成立了一个代号“ Project Santos”的独立站业务研究小组，由贝索斯亲自带队，以构建一种“新的在线商店模式”与Shopify展开更为直接的竞争。
值得注意的是，“亚马逊对Shopify的关注并不主要是与Shopify这种工具有关，而是Shopify所代表的趋势”。毕竟Shopify GMV的增长还无法与亚马逊相提并论，因为Shopify不提供亚马逊那样的商品分类；入驻亚马逊的卖家也没有大规模迁移到Shopify；而且Shopify也不是市场，没有消费者会直接在Shopify上购物。
但不可否认的是，Shopify的增长标志着直接面向消费者零售的可行性。当Shopify于2006年成立时，亚马逊可能是小型品牌和零售商可以用来吸引消费者的最有效渠道。但是近年来在线广告和社交网络的发展扩展了电商引流的渠道，借助谷歌，Facebook和Instagram，Shopify得以与亚马逊分庭抗礼。
5年前，Shopify的规模仅为eBay的1/10，而在2020年的第二季度，它超过了eBay。如果在未来的5年，亚马逊的市场规模继续增长25%，而Shopify的市场规模进一步增长50%，那么Shopify也将能够超越亚马逊。
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