日前,Snapchat公布了其第四季度业绩,股票收益、收入和用户增长都超出了华尔街的预期。
以下是Snapchat第四季度财报的一些关键数据:
每股收益:9美分(Refinitiv的预期为7美分)
收入:9.11亿 美元(Refinitiv的预期为8.574亿美元)
全球每日活跃用户:2.65亿(FactSet预计为2.5779亿)
每用户平均收入:3.44美元(FactSet预计为3.3美元)
在收入方面,第四季度Snapchat的整体收入同比增长62%,达到9.11亿美元。
从上表中的数据可以发现,Snapchat的大部分收入仍然来自北美,但是欧洲和世界上其他地区市场的收入也在持续增长。随着时间的推移,Snapchat面临着更大的扩展机会。
在用户方面,Snapchat的每日活跃用户达到2.65亿,与10月份报告的2.49亿相比,增长了超6%;与一年前报告的2.18亿用户相比,新增每日活跃用户4700万,增长了近22%。
其中,在除了北美和欧洲以外的世界其他地区,Snapchat每日活跃用户增长最显著,从去年第四季度的0.64亿增长到0.99亿。
这主要归功于Snapchat对本地内容的投资和对语言支持的改进,其主要的Android更新还帮助扩大了在印度的业务,印度每日活跃用户数量与去年相比增长了超150%。
在互动方面,备受年轻人追捧的Snapchat也在与较年长的受众建立联系 ,35岁以上的Snapchatters每天花费在节目和发布者内容上的每日总时间同比增长了30%以上。
Snapchat表示每天有超过2亿用户使用其增强现实工具,其最新的将用户变成动漫风格角色的效果在前三天就产生了10亿次展示。
Snapchat还表示,它推出的短视频功能Spotlight每天向最佳的视频付费,吸引了大批的创作者,在1月份其每月活跃用户已经超过1亿。
在广告方面,Snapchat在本季度最大的广告投放是扩展了增强现实试穿广告系列,已被200多个美容品牌采用。
Snapchat也在寻求进入数字时尚领域,上个月它为一项新功能申报了专利,该功能可使用户选择不同零售商最新的时尚产品来装扮自己的Bitmoji头像。
综上,Snapchat在用户使用率和参与度方面保持稳定增长,其也在不断拓展平台上的电商功能,为寻求与年轻受众建立联系的卖家提供了一系列的机会。
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