数据显示,2020年意大利人对美容产品的线上搜索量增加了40.2%,这归功于电子商务的蓬勃发展以及社交媒体的营销活动。
由于疫情的不确定性,人们对购物开始保持谨慎态度。idealo作为德国最大的比价网站,不仅为消费者提供最优价格的产品,还可以提供买家评价、产品筛选等服务。2020年数据显示,idealo提供的折扣护肤产品,最大可平均节省50%,深受消费者的喜爱。
据其最新研究发现,千禧一代是推动美容行业发展的主力军,占比约26.2%,以女性为主,大多在晚上进行购物。
韩国化妆品成美容消费新趋势:idealo数据显示,意大利人开始对韩国化妆品疯狂追捧,使其搜索量增加了 134.8%;此外,绿色和可持续性化妆品的搜索量也增加了35.3%。
染发剂和美甲深受喜爱:疫情期间,大量的理发店被迫关门。2020年idealo上搜索染发产品的比例增加了264%;封锁期间女性对美甲和指甲护理的兴趣达到了顶峰,搜索量增加了170.3%。除此之外,女性在线购物的美发产品还包括染发配件(+ 86.1%)、造型产品(+ 76.9%)、护发(+ 48.8%)和发刷(+ 8.2%)。
对香水热情不减:虽然工作和聚会大量取消,但消费者对香水的热情依旧不减。其中,男士香水的搜索量增加了26%,女士香水的搜索量增加了22.8%,除臭剂的搜索量增加了28%。
男性也爱护肤:如果说封锁为女性腾出更多时间去打理皮肤、头发和指甲,那么男性则抓住机会尝试新的造型——胡须,在idealo上搜索美容化妆产品的男性占比达到了36.4%。
另外,从地域上看,2020年美容产品的在线搜索量在意大利增长最快的三个地区是托斯卡纳(+ 81.3%)、阿布鲁佐(+ 68.1%)和卡拉布里亚(+59.5%)。