科颜氏是欧莱雅集团中的重要一员，其于2009年进入中国护肤品消费者的视野里并迅速打出知名度。科颜氏在昨天宣布将关闭加拿大部分实体店，将更多精力转移到网上销售。
科颜氏将优先发展电商销售
科颜氏在2021年将永久关闭24家加拿大分店中的其中8家，这8家分别在伦敦、多伦多、蒙特利尔、温哥华、埃德蒙顿和哈利法克斯等加拿大主要城市。剩下的16家加拿大分店将继续正常运营。
科颜氏的旗舰店于1851年在纽约市第13街和第三大道的拐角处开设，自那以来，科颜氏已经在护肤品行业经营了几十年。
老牌护肤品牌也要面临突如其来的疫情影响，需要积极找出合理办法来应对暂时的经营困局，目前电商网络的迅速发展给科颜氏带来了出路。
科颜氏在对外回应的邮件里谈到，随着消费者心理和行为的持续变化以及网络购物的普及，品牌正在反思并重组运营，以保持消费者的忠诚度并期望激发出更大的效益。
作为运营转变必不可少的一部分，科氏将专注加强其直接面向消费者的在线渠道，还将更多地关注与丝芙兰、哈德逊湾、诺德斯特龙等加拿大门店的零售合作。
多家护肤品牌更关注线上销售
科颜氏不是第一家也不是唯一选择将重心转移到线上销售的护肤品牌。就在几天前，法国护肤品牌欧舒丹也在美申请破产，关闭了23家门店，并表示将优化经营布局，加强线下渠道销售。
由此可见，护肤品线下门店从实体店销售中产生的收入或许还不足以负担起高额的租赁成本，疫情爆发更是让情况变得更糟糕。从不盈利的实体店销售转向网上渠道是当下这些护肤品企业最好的选择。
欧舒丹自四月以来电商销售额跃升了72%，科颜氏所属集团欧莱雅在2020年度恢复业绩增长也得益于线上美容护肤品类的销量加速，其线上销售额2020年呈三位数增长。线上护肤品市场未来前景一片广阔。
相关文章
