2020年，疫情爆发后让户外运动品牌的各项财报不太好看。The North Face是美国著名户外品牌，也是美国上市公司VF集团的重要一员。其2020年第三季度户外业务部门的收入下降5.3％，总计15.7亿美元，户外业务的营业利润下降了10.7％，总计3.1亿美元。
虽然The North Face户外业务部门整体利润额下降，但其在线销售在2020年第三季度的表现颇为亮眼，甚至让其母公司VF集团提高了对The North Face的前景预期。
The North Face全球电商销售额跃升61％
The North Face 2020年第三财季虽然营业收入下跌了５%，但与第二财季下跌26%相比，有明显改善。这得益于电子商务在疫情期间的迅猛发展。
美国地区是The North Face的一个增长亮点，这个地区的销售额增长了17%，其中112%的电商销售额增长抵消了该地区大量店铺关闭的影响。全球The North Face的电商销售额跃升61%。
在北美，The North Face的VIP忠诚计划吸引了84万名注册用户，比去年增长了90%以上。
VF董事长Steve Rendle表示：”The North Face通过有目的导向的营销活动，令线上和线下的消费者都参与进来，网店的流量也显著增加，比如自去年12月推出与Gucci联名的合作款以来，收获了超过15亿的媒体曝光率，产生了巨大的购买热潮。“
Rendle表示:“我们对The North Face的表现感到满意，看到该品牌的强劲势头，我们也备受鼓舞。未来我们将继续增加品牌曝光率，优化网店的购买体验。”
线上户外用品销售额将会”报复式“激增
户外用品曾是每个跨境电商平台里最受欢迎的选品之一，因为卖家们都知道，北美消费者对阳光沙滩、度假冲浪这些词没有抵抗力，去户外运动是美国人最热衷的休闲方式。
疫情爆发后，因为大多数美国人被隔离在家，户外用品的销售额在疫情初期出现了暴跌，但在短时间解封后，这类产品的销售额又会直线上升。可见，只要疫情有所缓解，户外用品市场都将呈现出一片繁荣景象。
Rendle表示：”VF集团上调了The North Face今年整体的盈利预期，并且我们预计The North Face上一年第四季度的营收就将恢复正增长。消费者对我们品牌的参与度仍然很高，我们相信，人们对户外运动的热爱还将持续下去。”
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