图片共享社交软件Pinterest在2020年疫情期间的发展势头十分迅猛，数据显示，该平台的每月新增用户数达到了10亿，Z世代用户数量的增长最为显著。与此同时，Pinterest目前在全球的月活用户数量超4.4亿，其中女性用户的占比达到了2/3。
Pinterest的工程高级副总裁Jeremy King表示，人们已经习惯了来Pinterest上寻找购物灵感。而现在，Pinterest正在通过新的AR试妆功能继续向电商业务进军。
期待已久，Pinterest终于推出“AR试眼影”功能
据techcrunch报道，Pinterest已于今年1月23日新推出了一项“AR试眼影”（AR Try on）功能，该功能支持在线购物者直接在手机或电脑屏幕上虚拟试用不同品牌的眼影色号，目前Lancome、YSL、Urban Decay和NYX Cosmetics等品牌旗下的4000多款眼影色号均可采用该项试妆功能。
具备试妆功能的眼影产品图的右下角会显示一个小的“试妆”按钮及一个相机图标。点击该相机图标后，Pinterest用户便可以浏览不同的眼影色号，并将该色号“真实地涂抹”在自己的眼睑上。这项功能目前已经可以在iOS和Android手机系统中使用。
借助新推出的“眼影试妆”功能，用户可以按颜色、价格范围和品牌等要素筛选产品搜索结果。决定购买产品的用户将被引导至零售商的网站进行交易，也可以选择进一步浏览“更多类似”的推荐产品。
Pinterest表示，AR Try on这样的试妆功能进一步扩展了Pinterest的购物功能，随之而来的是该平台对用户的吸引力和平台自身的实用性也得到了加强，从而进一步提高广告的曝光量和点击率，驱动品牌网站访问量的提升。
Pinterest眼影试妆功能的发布十分及时。因为疫情期间人们需要遵循社交疏离政策并长期佩戴口罩，一些美容产品尤其是口红的销售都受到了一些阻碍，不化妆或者“化妆只化半张脸”似乎才是正确的选择，因此人们对眼妆的需求依然存在，而且明亮大胆的眼影色调、狂野的浮动眼线妆和大假睫毛等适合拍照的夸张妆效在社交媒体上愈发流行起来。
将AR试妆功能扩展到眼影意味着用户现在可以尝试更多更完整的妆效，Pinterest表示，该平台上有一个切换开关可以让用户在口红和眼影之间切换试妆，一次性尝试多种产品。
无独有偶，Pinterest早已推出了“AR试口红”功能
是的，这并不是Pinterest的第一个虚拟化妆功能，该公司在2020年初就已经推出了口红产品的AR试妆体验。
如今Pinterest上可试妆的口红色号已经增加到了10000种，支持该试妆功能的品牌包括雅诗兰黛、bareMinerals、Neutrogena、NARS、Cle de Peau、Thrive Causemetics、NYX专业彩妆、YSLBeauté、兰蔻和Urban Decay等。
不容小觑，AR试妆可将商品出售的可能性提高5倍
Pinterest认为，有迹象表明其AR试妆功能将大大提高潜在购物者进行交易的可能性。
Pinterest去年发现，用户一旦采用了AR试妆体验，将平均尝试6种口红，与一般的图片广告相比，支持AR试妆功能的广告可将用户的购买意图提高5倍。
如今有越来越多的用户都接纳了AR试妆或试穿的消费体验，这在很大程度上要归功于AR与社交平台（例如Snapchat）的集成。数据分析公司eMarketer的数据显示，美国社交网络中的AR用户数量在2019年为3800万，而预计到2021年，美国社交网络中的AR用户数量将增至4700万。
此外，Wayfair和Ikea等知名零售商也在几年前推出了3D和AR可视化技术，美国眼镜零售商Warby Parker的手机App也在2019年初以来增设了产品试戴功能。
Pinterest表示其将继续通过广告业务获取收入，这些AR试妆功能则将免费提供给那些希望为顾客创造更优的视觉购物体验和在购买决策过程早期便接触到客户的品牌。
相关文章
