欧舒丹是国际知名的专门制造及售卖个人护理产品的零售公司，它虽然生产基地在法国，但美国依然是该公司最大的市场。欧舒丹近日宣布将优化美国市场的产品销售布局，线下精品店和线上商店并重以更好地定位未来业务。
欧舒丹在线销售额大幅增长
疫情大流行之初，欧舒丹的销售量和利润有所下降。欧舒丹第二、三季度的营业收入共下降了15％，共计7.47亿美元，营业利润下降了21％，为4000万美元。
在欧舒丹所有经营地区中，业绩表现较好的是美国，利润率下降幅度最小。因为在美国，在线销售渠道发挥出了巨大能量，在线销售额大幅增长，2020年较上一年增长了47%。
于是，欧舒丹北美地区市场研究人员考虑优化升级电商的销售策略。因为欧舒丹美国线下门店过高的店面租金以及政府疫情政策的影响，欧舒丹北美区域负责人主动申请其不盈利的店铺破产，并且顺应疫情下的大环境变化，将更多的支出用在电商销售布局上。
欧舒丹北美董事总经理Yann Tanini表示：“关闭部分实体店铺，优化线上渠道是实现欧舒丹美国业务全部潜力的关键一步。在过去的一年里,我们已经积极应对疫情所带来的挑战，向更能吸引目标消费群体的渠道迈进，大胆砍掉并不盈利的门店，未来我们将继续向消费者们提供非凡的欧舒丹美容经验。”
美国市场护肤品市场依然火热
美国护肤品市场受疫情影响不大。大流行时期，在家足不出户，对爱美和追求的女性消费者来说，护肤这门功课更有时间实践。时刻确保皮肤处于最佳状态，对女性消费者来说依然非常重要。
此外，由于政府的疫情政策让大部分实体护肤品店关门，消费者更倾向于通过电商来购买更多东西。
对此，Yann Tanini称：“欧舒丹在美国市场已经占据一定地位，未来也将继续追赶美国电商快速发展的浪潮，将欧舒丹的产品带给美国更多的消费者。我们对美国业务的光明未来感到兴奋。“
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