北美DTC袜子品牌Bombas在品类上不断扩展

尽管疫情对整个零售业造成了剧烈的冲击，但由于消费者选择留在家中，这也造成了电子商务销售的激增。这样一来，像Bombas这样的DTC品牌就可以利用其在线定位来推动进一步的增长。

该公司因其袜子而备受青睐，而该公司现在还推出一直推行着一个服务——现在平台每出售一套基本产品，包括T恤及其最新推出的内衣，会与其他产品一样，平台将以消费者的名义向无家可归者捐赠一条内衣，这是该品牌使命的核心部分。该公司表示，该服务现在为无家可归的地区人们提供了许多关键物资。

除此之外，该公司对于产品的分类也十分详细，各类产品中男士和女士都将提供三种不同的轮廓，其中14种分别为女性提供，4种为男性提供。女性的尺码从s到xxl，男性的尺码从s到3XL。

而进入Bombas并没有将事业局限于袜子，内衣品类是袜子的自然延伸，这使整个私人内衣行业经历了一系列颠覆，促使诸如Lively，ThirdLove和Adore Me之类的胸罩品牌崛起，以抗衡传统重量级人物。

许多进入内衣行业的新企业都将重点放在舒适性和合身性上，本质上与“维多利亚的秘密”（Victoria's Secret）形成对立，后者强调了内衣的性感风采，而像Aerie这样的竞争对手则大肆宣传包容性尺寸和未改变的图像。维多利亚的秘密成为母公司L Brands的负担，导致该公司去年关闭了250家商店。

在扩展到相邻类别中，Bombas遵循了零售领域中许多其他DTC品牌广为人知的道路。由于疫情带来的电子商务的激增，仅今年就已经看到了许多著名DTC品牌的扩展，包括Allbirds。这些DTC品牌都在寻求着新的出路，避免被日益增长的电商需求而淘汰。