前 言
大家好，我是短视频疯人院的李社长，这是我专注研究TikTok等海外短视频运营的第1246天。
先祝大家开工大吉，兔年万事如意！????????
2022年我们共同见证了TikTok电商的飞速发展，期间也看到了许多诸如铺货、店群、无人直播等野蛮增长的运营打法，这是任何平台初期都会有的一波短暂窗口红利。不过时间来到2023年，随着2月1日跨境店主营类目管控的出台，或许预示着：TikTok小店卖家正式进入专业化、精细化运营时代。
图片来源：TikTok截图
主营类目管控政策要点讲解
一、管控政策前后差异
图片来源：TikTok截图
之前TikTok小店允许卖家选择三个类目，且实际销售的产品没有严格限制在这三个类目中，除个别禁售限售和需报白类目外，卖家是可以无类目限制销售任意产品的。这也是去年铺货和店群玩法可行的一个基本条件。
不过2月1日后，小店将对不在主营类目的商品做审核驳回，且平台要求2月7日前商家必须确定一个主营类目，逾期未提交的，平台会根据过往11-12月数据，强制选择一个主营类目。
社长个人看法：经营小店一段时间的人都能明白，随着发货时效以及差评管控的加强，杂货铺的方式，很难给TikTok买家良好的购物体验，精细化运营肯定是未来主旋律。而这波政策，可能对店群玩家冲击较大，普通卖家而言，反而是件好事，逼着大家沉下心来思考，究竟在哪个类目深耕。
二、操作方法和注意事项
1、2月7日前，大家登录店铺后台后，应该会看到这个管控政策弹窗提醒
2、点击“提交申请”后会打开问卷调查表
图片来源：TikTok截图
3、注意，这里选择的类目，会直接影响到所有国家站点，也就是说你无法在一个店铺中，英国站点主营A类目，马来站点主营B类目，所以一定要想好主做哪个类目。这个操作很可能是不可逆的，选完就无法更改！务必慎重！
4、可选类目明细如下：
图片来源：TikTok截图
5、如果2月7日未完成，平台会根据以下规则强制进行执行类目选择
图片来源：TikTok截图
三、类目选择疑问
细心的朋友应该发现，有些类目切分比较细，可能部分卖家会面临选择困难的情况。
例如：我们短视频带货主做大家居类目，那么似乎"厨房用品"和"居家日用"都会涵盖，如何二选一呢？又或者做服装类目的有些会搭售配饰类产品，那是否可行？
图片来源：TikTok截图
问卷中有一个特殊情况备注栏目，我们尝试提交说明，看看是否有变通方式，届时再同步信息给大家。
最后
TikTok小店精细化运营是不可逆的大趋势，说实话整个春节期间，我也都在思考这个问题，关于国家站点的选择，类目供应链的深耕。甚至提前跟家里领导做好了铺垫????，今年或许得去海外开设分公司组建本土化团队了。
今年TikTok又会许多新站点上线、跨境店也会逐步开放诸如食品类目，可选的赛道越来越多，如果是你，你会选择从哪里切入？欢迎评论区一起交流互动。
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