移动广告支出在2020年猛增了26%，达到2400亿美元

据移动数据分析公司App Annie的“State of Mobile” （移动状态）行业报告，2020年全球的移动普及率在疫情的影响下同比2019年增长了7%，各个年龄段的人使用应用程序的时长也有所增加：

调查显示，美国人在2020年花费在移动设备上的时长平均为4小时，而且美国的Z世代、千禧一代和X世代/婴儿潮一代在其最常用的应用程序中所花费的时间分别增加了16%、18%和30%。

移动应用程序用户参与度的飙升也推动了移动广告植入量及支出的飞速增长。同样据App Annie数据，2020年美国市场内移动应用程序中广告的植入量甚至同比攀升了95%，全球市场的移动广告支出同比去年也增长了26%至2400亿美元。

不过在疫情造成了较大经济压力的背景下，不少广告营销人员也减少了广告支出的预算。因此在所有的广告类型中，较便宜的插页式广告的增长最为迅猛。插页式广告是一种在用户切换手机页面时弹出的全屏互动式广告，作为参考，以下是插页式广告（左）、弹出广告与横幅广告（右）的对比。

插页式广告也是最受营销人员欢迎的移动广告形式之一，其大尺寸高展示率的优势可以提高转化率，帮助增加应用/服务下载量以及相关收入。

此外，社交媒体也已然成为疫情期间的明显赢家。2020年每位社交媒体用户花费的时间同比去年增长了325％，但是应用程序之间的人气高低增长并不平衡。短视频平台TikTok是2020年下载次数最多，也是用户使用时长排名前五的应用程序。

App Annie预计，TikTok在2021年的每月活跃用户数将达到12亿，如此高速的发展势头可能还将击败像Facebook这样的老牌竞争对手。