据报道，英国在大批注射疫苗后，有望逐步解封。而德国却在疫情愈加严峻的形势下，制定了“超级”大封锁政策，这对居民的生活、消费等都带来了巨大影响。
德国进一步延长封锁期限
1月19日，德国再次召开疫情峰会，在经过11个小时的讨论后，总理默克尔公布了最新的防疫举措：
封锁期限延长至2月14日，非必需品商店、服务业和学校幼儿园等继续关闭。但2月14日之后是否解封，需要根据防疫情况决定；
在购物和乘坐公共交通工具时必须佩戴“医用口罩”，不再允许使用自己缝制的口罩，这意味着2021年的德国对防疫物资的需求依旧不减；
要求员工家庭办公，倘若违反居家办公令，可能会面临最高5000欧元的罚款；
不再采取限制活动15公里和宵禁的措施，但接触限制仍仅限与家庭成员外一人接触。
德国个人消费支出下降
受到疫情影响，德国的经济情况也不容乐观，大大打击了消费者购物的信心。德国联邦统计局数据显示，2020年德国国内生产总值比上一年下降了5%，这是经济连续增长10年以后的首次下滑。德国联邦统计局表示，2020年德国经济的衰退程度堪比2008年的金融危机。
数据显示，2020年德国的进出口额均出现自2009年来的首次下降，其中出口同比下降9.9%，进口同比下降8.6%。在所有经济行业受到显著影响的情况下，居民对于购物支出保持谨慎态度，2020年德国的个人消费支出下降了6%。
推动线上销售的张力不足
在此前各机构统计的数据来看，疫情会不同程度的推动线上销售增长。但同时我们也应注意到，无论是线上还是线下，推动其发展的张力尚不明显。
一项关于德国电商情况的调查显示，需求下降和缺少库存被认为是2020年导致销售下降的最主要因素。有73%的受访者认为非食品类的在线销售额会下降，甚至有20%认为其完全无法销售。
另外，60%的受访者认为交货延迟是主要的物流问题。供应中断、旅行受限推迟购物计划等也成为消费者减少订单的主要原因。
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