时尚品类在拉美电商美客多上最受新用户欢迎

拉美电商领导者美客多旗下MeliData针对其广告业务部门Mercado Ads的一项调研数据显示，在美客多电商平台上，每月有2700万新注册用户对时尚产品感兴趣。

而且，从2020年6月到8月，有近70%的时尚爱好者在美客多电商网站内检索了商品，每月有4百万时尚爱好者在美客多注册成为平台新用户。有趣的是，换算成“每时每刻”的时尚产品搜索情况，美客多也有不俗的表现：美客多平台上时尚品类的检索量每小时有24.5万次、每分钟也有4000次。

另外，时尚品类也是帮助美客多吸引来最多新客户的产品品类，复购率达到了50%。

这样看来美客多的时尚品类销售额自然也不会差。数据显示，美客多2020年的时尚品类销售额同比2019年增长了54%，每月能够收到260万份订单、售出300万件产品。

（美客多官方商城）

趋势：既求时尚，更要舒适

从搜索量来看，美客多时尚品类中检索频次最高的是鞋类产品，相关产品每月的点击量达到了3000万次，相比于汽车和卡车更受欢迎；包包和钱包每月也有650万次搜索量，优于视频游戏机的表现；长裤的月度搜索量直指600万次，关注度高于智能手表。

从销售额来看，美客多主要的畅销品类为鞋类产品，贡献了28%的销售额；其次是内衣，销售额占比为12%；箱包，占比9%；裤装，占比8%；最后是短袖和衬衣，占比5%。

而新冠疫情的持续不散和长久的居家隔离让穿着的舒适性也成为了消费者购物的首要考量。美客多巴西市场的高级副总裁Fernando Yunes说道：“在新冠疫情引发的社交隔离期间，舒适休闲服装如长袖运动衫的需求量相比以前增长了3倍。而且，这类产品是平台吸引时尚买家的第三大来源，也是平台内排名第七的畅销产品。”

MeliData的此次调研数据还显示，90%的时尚爱好者在搜寻相关产品时没有特定的品牌偏好，Fernando Yunes解释说：“这就为许多中小卖家提供了机遇。”

晚间7点至11点是销售时尚产品的“黄金4小时”

数据显示，美客多的时尚品类消费者每年平均进行3次在线购买，平均订单价值为92雷亚尔（约合人民币112.72元），平均购买3件产品。此外，在时尚消费中，30%的消费者都是忠实买家。

同样值得注意的是，58%的时尚产品消费者为女性，并且大部分（54%）年龄在25-44岁之间。晚上7点到11点是时尚品类最畅销的时间段，有29%的购买都在这一时段进行。

拉美市场的时尚产品销量潜力如此之大，感兴趣的卖家可以多多留意，准确把握消费者需求才能“决胜千里之外”！