受疫情影响，日本大部分地区再次进入紧急状态，1月13日，日本的第二个紧急状态已经扩大到11个县。疫情之下，日本服装市场的表现却依旧强劲。
据外媒报道，日本服装连锁店优衣库的母公司（Fast Retailing）发布其2021年第一季度财务报告（2020.9.1-2020.11.30），第一季度收益增长至1,131亿日元，比冠状病毒传播前的同期增长了23％。该公司还补充说，优衣库日本第一季度利润大幅增长，收入达到2538亿日元，增长8.9％。优衣库电子商务销售额强劲增长，第一季度在线销售额增至367亿日元，增长48.3%。
当居家隔离成为常态，优衣库兼具休闲和机能性的服饰吸引更多重视价值的消费者。疫情期间，消费者的喜好有所转变，兼具机能与休闲的服饰持续受到购物者青睐。
性价比是消费者考虑的重要因素，消费者追求在寒风凛冽的冬季里保暖御寒的同时展现出不同风格造型。比如近几年摇粒绒外套越来越流行，皆因它极其保暖，同时充满时尚风格，成为了人们居家或外出皆可穿的时尚单品。
Fast Retailing表示：“我们的休闲产品和毯子等产品销售强劲，能够满足客户对居家用品的需求，还有超弹力运动裤、花色外套，智能脚踝裤和其他秋冬系列也卖得很好。”
受冬季气压和极强寒流的影响，日本迎来了寒冷的冬天，西部和北部多地遭到了暴雪。当气温低加上天气干燥，保暖用品成为民众抢购的对象。不少人会选择在入睡时，加盖一张厚毛毯来保持身体暖和，提升睡眠质素。
日本生活杂志《MONOQLO》最近就市面上各款毛毯进行评测，发现消费者最关注产品的实用性和舒适性，其次注重产品的配色。
根据日本最新消费习惯，可以调整选品策略，优先选择考虑这些热门品类。
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