美国出生率下降改变消费巨头的生产销售模式

《华尔街日报》报道，根据布鲁金斯学会预测，受疫情影响，今年美国的新生儿出生数量可能会减少100万。目前，美国的出生率已经处于有史以来的最低水平，这是由经济衰退造成的。

据布鲁金斯学会的报告预测，疫情造成的永久性收入损失，将会使一部分人在疫情消退之后也不会生孩子。

根据专家的预测，新生儿出生率的下降，将给生产婴儿配方奶粉、婴儿食品和尿不湿的消费巨头造成一定的压力。

据悉，受今年新生儿出生率下降的影响，宝洁（Procter＆Gamble）、雀巢（Nestle）、金佰利（Kimberly-Clark）和利洁时（Reckitt Benckiser）等公司，受到了不同程度的负面影响。由此看来，新生儿出生率的下降，意味着购买婴儿配方奶粉的家长将会减少，其他婴儿产品的销售量也会跟着下降。

美国生育速度放缓，致力于婴儿产品生产与销售的消费巨头，部分已经将注意力转向优质婴儿用品，用高品质产品来吸引富裕家庭的目光。比如宝洁公司正在制作不使用粘带、模仿裤子的尿不湿，除了有较好的贴合性，还使用了植物性材料，其中不含香精、对羟基苯甲酸酯和漂白剂等化学用品。

面对较低的出生率带来的负面影响，一些零售商并没有望而生畏，他们依然尝试着在这一领域中立足。

沃尔玛表示，将继续专注于把婴儿类产品投放在美国这一市场上，他们相信父母生的孩子少了，父母会更愿意把钱花在孩子身上。

还有一些消费巨头把目光转向了其他的销售市场，金佰利的首席执行官Michael Hsu表示，将会专注于出生率较高的发展中市场，比如印度尼西亚等，来提升婴儿产品的销量。