东南亚拥有约6.55亿人口，人口众多意味着消费力强劲，不过受其特殊的地理位置和宗教信仰等因素的影响，对卖家来说也是一个复杂且充满挑战的市场。
东南亚消费者网购时间增加40%
最近有报告显示，疫情已成为促使消费者转向线上购物的催化剂，这个趋势在东南亚地区显得格外明显。
有大量东南亚消费者表示，即使疫情有所缓解，他们也会选择继续这一购物方式。
数据显示，在东南亚地区，女性消费者占主导地位，比如说，在上，女性消费者占所有人群购买的80%，男性占20%。从奢侈品到健身器材，女性购物者正在主导并推动着增长。
今年以来，东南亚消费者在网购上花费的时间增加了40%，从种种趋势和现象可以看出，网购已经深入东南亚消费者的心了。
目前，东南亚地区大概有2亿的千禧一代和Z世代，预计到2025年东南亚消费者的可支配收入增加时，Z世代或将成为未来互联网购物的主力。
既然消费者在网购上花的时间多了、可支配收入也有望增加，那哪些类别的产品更受青睐呢？
居家服、童装销量飙升
数据显示，在马来西亚或是印度尼西亚这样的国家，随着穆斯林消费者开始尝试更多时尚类服饰，线上服装的销售状况非常可观。
另外，潮流元素、职业和爱好等因素在塑造独特的时尚消费群体中也发挥着重要作用。
值得注意的是，由于长时间的居家与社交限制，东南亚消费者开始对居家、舒适的服装产生兴趣了，而且随着千禧一代的崛起和婴儿潮的到来，母婴服饰正在变得受欢迎起来。
可以看出，消费者的购物需求也在不断变化。
数据显示，一些消费者的服装购物趋势已经从高级时装转向运动、休闲、居家、童装等，在过去两个季度中，这些类别的服装均实现了三位数的增长。就拿10月份的10.10促销活动来说，童装销售额实现了400％的增长。
卖家也需要注意东南亚的天气，在国内，今天已经是大雪节气，而像雅加达、吉隆坡这些城市，目前的实时气温还是25度—30度，所以应季服装产品也要符合消费者的需求。
另外，东南亚的宗教信仰也是卖家需要着重把握的因素，至少在服装的尺码大小、设计和款式上不能与消费者的信仰相悖。
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