进行PPC关键字研究的五大策略

跨境头条 2年前 (2023) iow
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想必各位卖家对PPC都不陌生了。PPC即Pay Per Click,意为“按点击付费”,PPC基于用户点击是卖家们常用的一种数字方法


如果卖家选择采用PPC策略进行营销,就需要选择关键字并在搜索引擎上出价如果有用户点击广告,卖家便要为之付费。正因如此,卖家如果想凭借广告吸引到正确的受众,选择好关键字至关重要。


那么如何设置PPC关键字更有效呢?以下这五种方法供卖家参考:


1、综合考虑


卖家在设定关键字的时候,要考虑到两个方面:带有强烈意图的关键字和专注于产品的关键字。 


带有强烈意图的关键字也就是表明客户已准备好采取行动的词语,比如“buy”visit等;专注于产品的关键字则是与您的产品和市场特别相关的词。


2、研究对手


SEO策略不同,在决定与PPC广告相关的关键字时,卖家所承担的风险更大。


因此,密切关注竞争对手也很重要。卖家可以研究竞争对手使用的有效关键字及其PPC策略,并不断调整关键字以优化自己的策略。


3、扩展关键字列表


在筛选出符合营销策略的潜在关键字之后,卖家需要以一种易于实施的方式对关键字列表进行分类和组织。


在这个过程中,卖家要考虑每月的搜索量和趋势以及竞争对手的排名和效果数据,并将所有不重复的关键字组合到一个列表中,以便之后进行关键字广告系列优化。


4、关键字分组


PPC关键字的最终目标是向目标受众成功宣传您的产品,但并非所有关键字都与您的产品和广告相关。


所以卖家最好根据类别和关键字的相似度将PPC关键字分到不同的广告组中,以确保关键字尽可能具体,从而更有可能带来点击和转化。


5、优先排序


PPC关键字做好分组之后,卖家要对这些分组进行优先级排序,以期获得更好的广告效果。


在进行排序的时候,卖家要综合考虑到误差、质量得分、搜索量、搜索意图、否定关键字等诸多因素。


数据显示,63%的人表示愿意点击Google广告,在点击广告的人中有75%的人说他们可以轻松找到所需的信息PPC广告给卖家带来的转化率是非常可观的,卖家们也要研究选择合适的关键字,以期发挥出PPC广告的价值。

版权声明:iow 发表于 2023年2月4日 pm1:36。
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