一项调查显示，美国美容和个人护理产品市场规模将从2019年的811亿美元，增长到2030年的1287亿美元。
就美容和个人护理行业来说，其在线业务已经在加速发展，新冠疫情使其进入高速发展的阶段。相关数据显示，2020年3月份-4月份，美国的健康和美容护理电子商务的销售额比去年同期增长了32%。
相关调查显示，有42%的美国女性在网上购买美容产品，这一数据在新冠疫情期间呈上升的趋势。
疫情期间四个美容新趋势
家庭美容工具、固色用的紫色护发产品、精华液和防蓝光护肤品成新宠。美国某清洁美容零售商表示,自今年3月份疫情在美国爆发以来，护肤工具的销量已经翻了一倍，而美容刮痧工具销量更是增长超过200%。
随着去美容院带来的风险持续升级，固色用的紫色护发素也在消费者中开始流行了起来。相关报告显示，早在六月份，消费者对紫色洗发水和护发素的搜索量增长了40%左右，其中紫色发膜的搜索量猛增了82.1%。
调查数据显示，维生素C、透明质酸以及视黄醇精华的销量增长幅度为20%-40%，烟酰胺精华的搜索量暴增193.1%。据悉，很有可能是因为疫情原因，宅在家的时间变长，同时要追求“好看”和“好皮肤”这两点使得消费者们对精华的需求增加。
随着使用电子屏幕时间的延长，人们开始关注人造蓝光对皮肤的影响。相关数据显示，防蓝光护肤品的搜索量在过去12个月里增长了46.2%，某销售防蓝光产品的品牌表示，它们的销售额随着隔离期的延长水涨船高。自3月1日以来，其公司四款防蓝光产品在亚马逊上的销量每周都翻了一番，该品牌同期在网站上的销量更是翻了四倍。
销售防蓝光喷雾的某品牌称，其旗下产品在4月份和5月份的销量增长了200%，是月平均销量的三倍。
由于经常洗手被认为是预防病毒感染的有效方法之一，在美国，肥皂和消毒剂等类的洗漱用品需求也呈现激增趋势。
“click & collect”类产品将迅速发展
从分销渠道来看，电商平台在美国美容和个人护理产品市场占有最大份额。据悉，美容产品广受欢迎的原因不仅是因为所有类型的美容产品都能以人们负担得起的价格买到。更多的是因为电商平台高效的分销网络带来了快速顺畅的产品配送，这吸引了更多的消费者前来购买。
据预测，在未来几年美国美容和个人护理产品市场将按购买模式细分的“click & collect”类产品迅速发展。在这种模式下，人们在线购买产品，然后到指定的商店取货，省去了在实体店排长队的购买时间。
值得注意的是，美容产品和个人护理业务的卖家正面临着数字化转型。卖家们需要制定合理的策略以及正确的选品，以实现更大的增长。
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