2022年12月澳大利亚电商报告

澳大利亚2022年12月的线上购买量表现，与2021年同期相比增长了1.2%。而就2022年12月本月情况而言，线上购买量环比下降了13.9%。本月有600万家庭进行网上购物，数量略低于11月的Boxing Day促销周。

2022年12月延续了11月的趋势，打破了澳大利亚历年12月份的销售纪录。与2021年相比，2022年12月的环比降幅更为明显，这也表明更多的消费者正在充分利用11月的销售活动完成采购计划。

圣诞节前一周（即12月12日开始的一周）由于节前购物促销进入高潮的尾声，销量周同比下降了9.9%，下降幅度较小，特色食品、书籍和时尚配饰等品类销量出现了惊人的增长。

Boxing Day所在周与节后的一周都出现了强劲的销量周同比数据提升，这也一定程度表明了Boxing Day的受欢迎程度。

2022年的Boxing Day所处的促销周（即12月26日开始的一周），线上销量比2021年同期高出5.9%。

Boxing Day当周的线上销量环比上涨7.5%，且当周约有250万家庭进行网上购物，书类、鞋类和运动休闲类是较受欢迎的品类。

2020年1月至2022年12月，以澳大利亚线上品类销售数据分析可知：

时尚服装类线上销量在2022年12月的月环比下降了19%，与2021年同比下降了1.1%。

美容健康类线上销量在2022年12月的月环比下降了22%，与2021年同比下降了0.3%。

家居园艺类线上销量在2022年12月的月环比下降了17%，与2021年同比下降了6.2%。

兴趣娱乐类线上销量在2022年12月的月环比下降了8.7%，与2021年同比下降了0.1%。

特色食品/饮品类线上销量在2022年12月的月环比下降了7.5%，与2021年同比下降了0.5%。

杂货类商店线上销量在2022年12月的月环比下降了12%，与2021年同比下降了5.5%。

封面图源/ 图虫创意

数据来源/ Australia Post