What to Expect的商务团队投入时间学习和筛选了部分婴儿用品,该团队不仅仅专注于市场中的新产品,同时也关注如何帮助提升父母的育儿体验。本文将呈现该团队积累的育儿经验与产品测试信息,以独特的视角提供未来一年的婴儿用品市场趋势。
·可穿戴式吸乳器迭代不断
可穿戴式吸乳器,也称为无线吸乳器,可直接放置于女性罩杯内,也无需通过外接电源即可应用。独立的便携式设计可以解放女性双手,让操作过程更加得心应手,也一定程度上增加了消费者坚持使用的可能性,尤其是在家庭中的配方奶短缺时。
Willow (550美元)和Elvie (535美元)多年来专注于售卖可穿戴式吸乳器。Willow通过在2022年3月通过发布Willow Go (350美元)以提高自身竞争力。2022年4月,Babyation推出The Pump。The Pump在2022年美国青少年产品制造协会中获得最佳展示奖。
2022年底,Momcozy还发布了两款可穿戴式吸乳器:S9 Pro (120美元)和S12 Pro (170美元),这两款都是当前Momcozy Pump的升级版,提供了更柔软的接触式吸盘面和额外的刺激模式,以最大限度地提高输出功率。
2023年此类吸乳器将会出现更多选择:1月,Tommee Tippee发布了可穿戴式 吸乳器Made for Me(297美元)。同时,Medela也推出了免提 式吸乳器Freestyle(350美元),这是其广受欢迎的Medela Freestyle Flex的可穿戴式便携版本。
为了保持领先姿态,Willow还在1月17日宣布其移动应用程序现可通过Apple Watch使用 。通过该应用程序,女性可以调整吸乳器的吸力、跟踪乳液输出量并为吸乳过程计时。
·婴儿睡眠类产品监管力度升级
2022年5月,拜登总统签署了《婴儿安全睡眠法》 (Safe Sleep for Babies Act), 禁止商家在美国生产和销售部分装有床围的婴儿床和倾斜式婴儿床。销售在2022年6月23日之后不符合美国消费品安全委员会(CSPC)安全标准的产品。而后,美国儿科学会(AAP)于2022年7月更新了其安全睡眠建议 。在众多建议中,美国儿科学会建议护理人员“避免使用不符合安全睡眠建议的商业设备”。
2022年底,美国消费品安全委员会对违法企业进行了打击。美国消费品安全委员就品牌DockATot继续在美国进口和销售其广受欢迎的Deluxe+Dock而发出违规通知。据悉,该公司在2022年6月便被告知其产品不符合新制定的婴儿睡眠类产品规定。同时,2023年1月份,美国消费品安全委员会重新召回了超过530万件Fisher-Price和Kids2摇摆玩具婴儿床 。最初 于2019年4月,在35起与该产品相关的死亡报道被曝光后,该产品便被召回过,此后按照颁布的《婴儿安全睡眠法案》被取缔。
这些事例表明,美国消费品安全委员会致力于肃清危险的婴儿睡眠类产品,并可能在2023年根据需要召回更多违规产品,并惩治更多市场违规行为。相关品类的跨境卖家也务必关注此类公告,若有潜在违规风险,请遵循规定移除或退回商品,避免造成更多损失。
·旋转汽车座椅将更受欢迎
婴儿如何轻松且安全地在汽车内上座,想必是许多家庭重点关注的事项之一。常规婴儿汽车座椅通常角度清奇,让家长一时摸不着头脑,难以让自家宝贝轻松上座。许多品牌也已经注意到这个问题,并以旋转汽车座椅的形式创造了解决方案。这种类型的可转换汽车座椅可在底座上旋转,家长可轻易地找到合适的角度将婴儿扣入座位,而后即可再将其锁定以确保乘车安全性。
自2021年以来,Evenflo 、Cybex 和Baby Jogger 已经在市场上推出了旋转汽车座椅。Graco 和Nuna 于2022年发布了旋转汽车座椅。Maxi-Cosi也为其欧洲市场提供了一系列的旋转汽车座椅。此外,若符合当地国家(如美国)的汽车座椅安全标准,部分品牌也盯上了2023年进入海外市场的可能性。
此外,分析消费者行为分析与趋势跟踪的Glimpse发现,2021年至2022年间,消费者 对旋转汽车座椅的兴趣增长了 192%。随着可用性的提高和兴趣的增加,此类旋转汽车座椅销量有望在2023年持续走高。
·日常必需品采购将更青睐平替类品牌
家长对某一品牌的忠诚度,有时超乎你想象,但这一思维定式也将在2023年开始动摇。
通货膨胀背景下,为了节省开支,许多家庭开始为某些产品寻找更便宜的替代品,例如尿布、湿巾和婴儿食品。据Fox Business 报道,包括CVS、Walgreens和Target在内的几家商店的销售额在2022年夏天有所增长,而且随着通货膨胀率上升,这种增长可能会持续下去。
从供应链角度来看,2022年婴儿配方奶粉、泰诺和布洛芬 的 需求猛增,前者是由于产品召回,后者是由于前所未有的流感多发期,且呼吸道合胞病毒(RSV)和新冠疫情病例激增。品牌无法跟上市场需求,导致长达数月的缺货。
What to Expect预测,即使供应链问题趋于稳定,但家长们仍将继续选择可替代的品牌。
·可调节高脚椅市场或将高涨
当家长花费数百美元购买婴儿用品时,肯定都希望产品能够经久耐用。可调节婴儿床和汽车座椅已在市场存在了一段时间,但直到最近,Stokke、Clikk 和Steps 等品牌为可调节高脚椅市场的主要参与者。
近期,Lalo推出了The Chair ,这是另一款可与婴儿一起成长的时尚风可调节高脚椅。预计截至2023年,家长可以期待看到更多美观的可调节高脚椅款式。Maxi-Cosi于2022年11月发布了其Moa 8合1高脚椅 (180美元),而Ergobaby的Evolve 3合1高脚椅 将于2023年1月26日上市。
封面图源/ 图虫创意