调研公司Research And Markets的调查报告指出，2020年全球积木玩具市场估计为73亿美元，预计到2027年将达到104亿美元，复合年增长率为5.1％，积木玩具产品市场潜力巨大。
作为益智玩具的“常青树”，积木广受各年龄层消费者的喜爱。随着全球玩具市场的飞速发展，玩具消费日趋多元化，这使得人们对积木玩具的认知和需求不再局限于“乐高”，不少商家由此嗅到商机，在这一领域细分，打造具有品牌特色的不同类型的积木玩具。
近期，嘀嗒狗数据检测到“益智积木”在TikTok上的热度有所增长，许多千万播放的积木及其延伸玩法UGC涌现，掀起一阵“益智积木”热潮。
01、产品介绍
“益智积木”是全球最受欢迎的玩具之一。随着审美多元化发展，积木玩具市场的类别也逐渐增多。这些益智积木一般由塑料制成，一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，可以通过不同形状、不同颜色的积木组合，拼插出变化无穷的造型。
图片来源：亚马逊平台截图
02、TikTok热度
我们可以通过嘀嗒狗数据官网的好物视频，查看TikTok热门视频，检索不同类型的产品爆款视频。
嘀嗒狗观察到，TikTok博主@lego_nuts在2022-12-30发布的视频获得了1110万播放，110万的点赞量，曝光率达到了9875.4%。
图片来源：didadog.com
博主@lego_nuts是乐高积木爱好者，他在视频中展示了自己用积木搭出复古摆钟的过程。由于这一过程十分治愈，引得不少网友关注，许多用户表示自己喜欢这种塑料积木，想要即刻拥有。
图片来源：TikTok.com
通过视频所带的#lego话题标签继续检索，可以发现不少“益智积木”爱好者在发布相关视频时，还会带上#buildingblocks话题标签。
目前，这一标签在TikTok上的播放量已超过4.8亿，许多创作者在标签下分享“益智积木”的视频，包括不同类型积木的拼搭过程和积木在生活中的趣味用法。
除了部分商业性的商品展示，#buildingblocks中更多的是以用户的视角呈现的UGC，这也使得用户对标签的关注度和好感度持续升高。
图片来源：TikTok.com
在#buildingblocks话题标签下，“中国榫卯智慧模块”、“中国建筑风积木”等中国风益智积木同样受到许多海外用户的欢迎。
嘀嗒狗数据检测到，TikTok博主@happybuild_1在2022-7-18发布的视频获得了660万播放，38万的点赞量，曝光率高达24000.0%。
图片来源：TikTok.com
博主@happybuild_1在视频中呈现了中国著名建筑天坛的积木模型搭建，引发海外网友对国风建筑的好奇与关注。
视频评论区有大量网友表示自己对中国古建筑的喜爱，觉得这类国风建筑积木相较乐高的星球大战飞船更具吸引力，视频创作者也借此置顶留言，引导意向的用户购买视频同款积木。
图片来源：TikTok.com
03、市场情况
通过Google Trends我们可以了解到一定时期内，产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。
从下方搜索趋势不难看出，当前全球地区关于“Building Blocks”的搜索热度在近日有明显提高，从各大电商平台的数据也可以看出，过去一年中，全球积木的销量也在持续增加。
图片来源：Google Trends
据了解，视频同款天坛益智积木在亚马逊的售价为68.68美金。
图片来源：亚马逊平台截图
此外，亚马逊上有不少中国风的“益智积木”，售价在30-80美金不等。
与乐高积木不同的是，中国的国潮积木更具本土特色，通过还原传统榫卯结构，在提升积木玩具趣味性的同时，更好地展现古典建筑的魅力，这对海外的“益智积木”消费者而言也更具魅力。
图片来源：亚马逊平台截图
在1688检索国潮益智积木，同样可以找到不少同类型产品。譬如视频同款的天坛积木售价为93.6元，利润空间充足，且有更多款式可供选择。
图片来源：1688平台截图
04、总结
随着中国文化出海日渐频繁，国风“益智积木”作为东方美学的新型载体，激起越来越多海外消费者的兴趣。除了古典建筑外，许多带有中国传统文化元素的积木玩具，如中国戏曲角色积木、舞龙舞狮款积木、中国神话人物积木等，同样在海外热销。强大的供应链优势也为跨境电商卖家们提供了绝佳的出海机会。
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